Что у нас есть, а чего не хватает
За последние годы мы привыкли, что практически любая игрушка, которая попадает к нам в дом, имеет надпись Made in China (Сделано в Китае), но ситуация начинает постепенно меняться. На выставках детских товаров в России становится приятно видеть, что наши компании-производители уже занимают существенную часть выставочной площади. И недаром. Игрушки — это долгосрочный, серьёзный, стабильный и прибыльный бизнес. Обеспечивать качество и безопасность игрушек, а также развивающий аспект, лучше всего можем мы сами, внутри своей страны. Кому, как ни нам, знать, что мы хотим дать своим детям. Одежда, игрушки, мебель — всё это непосредственно играет роль в формировании восприятия мира маленьким человеком.
Наши производители лидируют на рынке игрушек из натуральных материалов. Детское оружие, кубики и пазлы, деревянные конструкторы, развивающие игрушки — это то, что мы любим с детства. Кукольные домики и мебель делают из фанеры, как и 3D-пазлы. Пластмассовая мебель выглядит совсем иначе, и многие из нас, конечно, предпочтут деревянную. Выпускают у нас настольные игры, не только переводные, но и свои.
И из пластмассы у нас есть интересные разработки.
Фанкластик, например (подробнее), — инновационная российская разработка, конструктор, с которым вы можете собрать и маленькую фигурку, и трёхметровую Эйфелеву башню, и меч, как в Звёздных войнах. Всё что угодно! Элементы скрепляются по всей поверхности, поэтому вариаций получается больше, чем у Лего, и конструкции выходят на удивление прочными. Берите построенную модель, как цельную игрушку, играйте, независимо от её размера, она не развалится.
Появляются в России и детские машинки с педалями — с настоящим корпусом, фарами и зеркалами. Как в СССР: родители, бабушки и дедушки вспомнят и оценят. Не бутафория, а вещь. Компания из Тольятти по лицензии АвтоВАЗа делает детскую педальную Ладу Весту, точную копию настоящей машины. Так что одна и та же машина может быть и у папы, и у сына или дочки!
Однако интерактивных современных электронных игрушек у нас очень не хватает. Мало оригинальных дизайнерских и конструкторских решений, наших дронов и многофункциональных роботов вы и не найдёте; их проще не разрабатывать и производить, а покупать в Китае и перепродавать, к сожалению. Хотелось бы увидеть наши разработки и в этом сегменте.
Хотя и здесь нам есть что предложить: интерактивные доски, оборудование для лабораторий, научных классов.
В Европе около 40% рынка приходится на лицензионную продукцию, в США — более 60%, а в России — около 15%. Но с каждым годом этот показатель увеличивается.
Детские товары традиционно создаются по мотивам популярных мультфильмов, потому что дети хотят играть с любимыми героями. Но лицензия — это деньги. Минпромторг планирует компенсировать такие расходы. А есть и такие российские мультфильмы, которые известны ха рубежом, например, "Маша и Медведь".
На данный момент существуют более 40 российских анимационных брендов, представленных в том или ином сегменте детских товаров, а общий оборот реализации их продукции в рознице составляет порядка 20 млрд. рублей в год.
Ведущие производители отрасли детских товаров в России — это, например, компании «Бытпласт», «Артель», «Весна», «Десятое королевство», «Клевер», «Нордпласт», «Фантазёр», «Мир детства», Смоленская чулочная фабрика, «Парижская коммуна», «Торговый дом Дэми», Воткинская промышленная компания, Краснокамская фабрика деревянной игрушки, «Русский стиль», «СКВ-Компани», «Звезда», «Гамма», ТД «ПК-Заря (Парижская коммуна)», «Невская косметика», ТД «Мир текстиля», «Смена», «Степ Пазл», «Русский стиль» и другие.
Продукция для детей должна быть не только качественная, но и содержательная. Даже самое высокотехнологичное импортное производство не сможет обеспечить интерес детей к нашей культуре и истории.
Кстати, в России пластмассовые игрушки обязательно должны быть сделаны из пищевого пластика. В Китае такого ограничения нет. Мы производим товары из высококачественных материалов, товары, которые способны создать комфортную предметную среду для ребёнка. Помните об этом, выбирая игрушки для своих детей.
По материалам Минпромторг: minpromtorg.gov.ru/
Источник: https://www.toybytoy.com/toy/Toy-market-Russia-forward