Рекламы прокладок и других гигиенических средств пытаются продать не просто свой товар, а отсутствие месячных. Но почему? Месячные для нас настолько нежелательное состояние или нас заставляют так думать?
Итак, мы имеем: протекания, запах, дискомфорт, неудобная упаковка, ненадежность и плохое настроение от всего перечисленного. Мы не можем быть радостными и активными на все 100%, а это просто катастрофа. От одной только мысли, что пришли месячные, мир рушится, потому что все планы коту под хвост. Поэтому появляются волшебные феи (подруги), которые приносят волшебное средство от месячных – тампон или прокладку. Получается, прокладка или тампон действует как таблетка, а месячные воспринимаются как болезнь, от которой нужно избавиться, как можно быстрее. Все же знают рекламы лекарственных средств: например, болит голова, человек выпивает нужную таблетку, больше голова не болит. Здесь точно так же. Ты принимаешь прокладку, и все: никаких запахов и протеканий больше нет, настроение поднимается, активность повышается, можно спокойно покорить Эверест.
Нас призывают вооружиться прокладками для победы, поменять правила игры, начать жить смелее. Поэтому женщины в рекламах занимаются активными видами спорта (бег, воздушная гимнастика, антигравити йога, скейт, конный спорт, трюки на велосипедах), танцуют, поют на сцене (с Юлей Карауловой, например), играют на барабанах на улице, катаются на перилах. Что угодно.
Да, рекламодатели хотят показать отсутствие протеканий даже во время такого активного образа жизни. Только воспринимается он как само собой разумеющееся, как обычная жизнь, как будто у всех должно быть так.
Женщины в рекламе, конечно,
— красивые, привлекающие внимание, нарядные, свежие, у всех на виду,
— целеустремленные (идут по важным делам + вечеринка, где тот самый мужчина),
— уверенные (будь уверена здесь и сейчас). Они настолько уверены, что могут позволить себе опасную одежду во время месячных. Опасная она из-за протеканий: белые брюки в облипку, разветвляющие на ветру платья средней длины, короткие юбки.
Чем бы женщина ни занималась, где бы она ни была — она должна наслаждаться жизнью, не останавливаться, идти вперед, быть выспавшейся, свежей, вкуснопахнущей, красивой… Чувствуете ту легкость от реклам? Свежий запах так и тянется из экрана.
И получается, у женщин есть «те дни» — обычное нормальное состояние, а есть «эти дни» — необычное неправильное состояние, мешающее жить «по своим правилам». Поэтому их надо быстрее пережить, их нужно скрывать, чтобы никто не увидел и не узнал, что у тебя они вообще бывают. Для этого недуга есть волшебные таблетки (то есть гигиенические средства), которые принимаешь, и все, чудеса, можно дальше в белой одежде в облипку скакать на конях, петь на сцене и делать все то, что делаешь каждый день.
Рекламы про прокладки больше не про месячные, а про повседневную жизнь. Месячные — закрытая тема (их даже называют "этими днями") и ненорма, и каждый день мы должны быть веселыми, активными, красивыми и радовать окружающих своим присутствием.
