Пришло время разложить все по полочкам
В наш век мы постоянно слышим словосочетание "SEO-продвижение", все говорят, что это нужная и полезная вещь, что это необходимость. Заходишь на разные ресурсы и видишь сложные определения и множество непонятных слов. Пришло время разложить все по полочкам.
Что есть SEO?
Идеал, к которому все стремятся
SEO (search engine optimization) - это поисковая оптимизация. Легче от этого определения не стало, но не сказать не могла :)
А теперь самым простым языком. Вот вы создали сайт, прежде чем ваш сайт будет показываться в поисковой выдачи, его должен проверить робот поисковика (яндекса, гугла и др). Существует ряд критериев, по которым робот оценивает сайт. Чем больше ваш сайт соответствует этим критериям, тем выше он в поисковой выдачи. Идеал, к которому все стремятся - первая страница.
Но вот незадача, вы нигде не увидите списка этих самых критериев. В сети можно найти только ту информацию, которая была получена опытным путем, она может быть не совсем точной или устаревшей. Но ни один специалист не поделится особыми наработками. Ведь каждый проверенный пункт - это порой месяцы работы. Поэтому для самостоятельного продвижения сайта придется потратить достаточное количество времени, ресурсов и сил.
Главные критерии оценки сайта
Это самый минимум, который должен иметь сайт.
1. Ответ на поисковой запрос должен быть релевантным.
Это вообще основа. Зачем существует поисковик? Чтобы выдавать запрашиваемую информацию. Поэтому если на запрос о разведении комнатных цветов в выдаче появятся велосипеды, то этот поисковик вряд ли проживет долго.
Как это можно использовать? Если у меня сайт магазина одежды, то информация на сайте должна быть по теме. Можно взять новостную рубрику о мире моды, трендах и т.п., но писать в ней о производстве ткани и швейных машинках - будет немного не по теме, не тот трафик пойдет. Вам ведь не фабрики и швейные мастерские в качестве клиентов нужны.
Поэтому что продаем, рекламируем, предлагаем - о том и пишем.
2. Уникальность ответа.
"Ответ" в данном случае - это контент вашего сайта. Контент - текст и картинки. Так вот, контент должен быть уникальным. Тексты не списывать полностью, а то "двойку" поставят :) Только если в школе двойки ставили всем без разбора, то тут поисковик знает, кто написал сам (читай раньше, первым), а кто списывает. Поэтому если списываем, то тексты обязательно проверять на антиплагиат. Картинки - в идеале фото вашего товара (продукции, услуги). Или если берем "взаймы", то лучше с иностранных сайтов. Но не просто взяли и все, их нужно уникализировать.
3. Авторитетность сайта.
Авторитетность сайта - очень обширная тема, говорить можно много и вряд ли вся информация поместится в одну статью. Остановлюсь на самых базовых вещах. Авторитетность сайта - это показатель того, насколько сайту можно доверять. На авторитетность влияет несколько факторов:
- возраст домена - чем старше, тем выше доверие к сайту;
- техническая составляющая - юзабилити сайта: удобство использования, скорость загрузки страниц, перелинковка и т.п.;
- наличие внешних ссылок, очень сильно повышается доверие, если на ваш сайт ссылаются другие сайты или пользователи в блоггах, обсуждениях, на форумах.
4. Пользователи.
Поисковый робот оценивает не только техническую сторону, но также и поведение обычных людей на сайте. Вот несколько критериев:
- время, проведенное на сайте;
- глубина просмотра;
- нажатие на открытие/отправку форм (сделать заказ, обратный звонок, регистрация и т.п.);
- вчитка в текст.
Т.е. чем дольше находится пользователь на сайте, чем глубже пролистывает страницы, чем больше совершает действий - тем более высокую оценку получает сайт со стороны поискового робота.
Подведем итоги
Из всего выше сказанного можно сделать вывод, что SEO-оптимизация сайта - это комплекс работ, направленных на всестороннее развитие сайта:
- наполнение уникальным контентом
- улучшение юзабилити ;
- работа над авторитетностью.
Самое главное - после любых работ смотрим на поведенческие факторы. Если улучшились - мы движемся в правильном направлении, остались на месте или стали хуже - возвращаем как было и снова пробуем, пока не получим нужный результат.
Как отслеживать поведенческие факторы на сайте, как работать с контентом, юзабилити и авторитетностью - читайте в следующих статьях. Ставьте лайки и подписывайтесь на канал. Впереди вас ждет много интересного контента!