Цвет – один из мощнейших инструментов не только дизайнера, но маркетолога и рекламщика. С его помощью можно легко привлечь внимание потенциального покупателя товара или услуги.
Возникает вопрос, как выбрать правильный цвет?
В прошлой статье мы рассматривали сочетание цветов на примере одной популярной шведской компании, которая имеет огромную популярность во всём мире. Сочетание цветов приводит к первой ассоциации с этим брендом. А значит, она узнаваема.
Красный цвет: энергия и динамика
Синий цвет: престиж и важность
Зелёный цвет: энергия
Оранжевый цвет: веселье и дружба
Не всегда достаточно выбрать один цвет для логотипа или фирменного стиля бренда. Сочетание цветов принесёт еще большую узнаваемость.
Женские и мужские цвета
Главным аспектом выбора цвета женщинами и мужчинами является их окружение и восприятие культур. Например, с раннего детства девочек одевают в розовые цвета, а мальчиков в голубые. Это появилось только в 20 веке, хотя раньше всё было наоборот.
Наиболее распространённые цвета у мужчин и женщин
На схеме можно заметить, что самым распространённым цветом у обоих полов является голубой. Связано это как раз с тем, что человек видит каждый день над головой, т.е. небо.
Таким образом, цвет в бренде имеет одно из самых важных значений в маркетинговой стратегии продажи товара. С помощью него можно подразделять товары на "мужские" и "женские".
Для того, чтобы ввести новый бренд на рынок, компании тщательно проводят исследования, связанные с восприятием продукта. Для этого создаются фокус-группы и проводятся тестирования бренда или продукта бренда.