Немного контекста для НЕблогеров Дзена: вчера, 1 августа, площадка радикально сменила систему монетизации.
Что было ДО?
До 1 августа авторам платили условно за навык построения комьюнити, то есть за читателей, которые Р Е Г У Л Я Р Н О возвращаются в блог и активничают там – ставят лайки, общаются с блогером и друг с другом в комментах.
Кто владеет лояльной аудиторией, владеет сегодня миром. Вовлечённые подписчики – это новая нефть, и поэтому отказ Дзена от этой модели, мягко говоря, вызывает у меня вопросы.
Как себя чувствовала при этом я?
Во-первых, я зарабатывала от 32 до 47 тысяч в месяц чисто на монетизации и ещё 8-25 на рекламе. Я люблю и умею строить комьюнити, всё это время мне было на Дзене КОМФОРТНО.
За год и 10 месяцев я привела на площадку несколько десятков наших выпускников и сама вырастила блог с нуля до 45 тысяч подписчиков при затратах на продвижение ноль рублей.
Вокруг моих идей собралось трушное комьюнити увлечённых минималистов, это была (и пока остаётся) та самая лояльная аудитория, о которой пишут в учебниках по онлайн-маркетингу. Это был красивый и правильный блогинг.
Что будет теперь?
Теперь авторам будут платить за ВРЕМЯ, которое читатели/зрители провели внутри контента. Сколько ты удерживал их внимание, столько и получай.
К слову, такая система мотивации до 2022 года уже тут работала. Я помню, как это было, и было это откровенно ПЛОХО.
Как себя чувствую я теперь?
Мягко говоря, я переменами ОБЕСПОКОЕНА, и не без причин. Ещё раз: я хорошо помню времена, кода Дзен работал примерно по такой же системе, и именно тогда он заработал репутацию третьесортной желтушной провинциальной газетёнки. Как раз тогда от площадки начали плеваться именно потребители контента. Потребители, но НЕ авторы❗️, потому что они как раз чувствовали себя вольготно.
Дело в том, что удерживать внимание контентом довольно просто. Для этого достаточно ДЕШЁВЫХ манипулятивных приёмов типа кликбейта и игры на инстинктах
Если я правильно поняла, то теперь, чтобы зарабатывать на Дзене, ты снова должен немножечко превращать свой блог в ток-шоу «Пусть говорят». Делать это совсем несложно – мы, например, с 2018 года даём ученикам алгоритмы такого контента. А беспокоит меня только то, что это, простите, омерзительно.
Провокация хороша как единичная контентная суперакция. Это полезная встряска для блога, которую можно использовать не чаще 1 раза в 10 дней. Провокация НЕ МОЖЕТ, не должна быть основой контента. И мне горько, что именно этого, возможно, от меня сейчас хочет Дзен.
«Старые времена» контентных помоек
До 2022 года, когда на Дзене действовала та система монетизации, к которой он сейчас как будто бы возвращается, балом тут правили контентные фабрики, то есть армии нанятых копирайтеров и видеомейкеров, которые выпуливали по 5-20 единиц быдлоконтента в сутки, собирали вокруг него тех, кому не хватило Малахова в телевизоре и... зарабатывали на этом ОЧЕНЬ большие деньги для своего заказчика. Я знаю кукловодов, которым такой бизнес принёс по несколько квартир в Подмосковье.
Контентная фабрика – это чистое информационное зло, построенное на манипуляции вниманием. Это блогинг без ценностей и идей, основанный на провокациях, игре с инстинктами и животным любопытством
Я взрослый человек и понимаю, что Дзен – коммерческая структура, которая борется с конкурентами и идёт туда, где деньги. Я не голубокровый эстет и не борец за высокоинтеллектуальный контент – контент должен быть РАЗНЫМ. Я понимаю, что условное «Пусть говорят» – это не хорошо и не плохо, это просто было и, видимо, будет.
Но моя личная проблема в том, что я не хочу быть частью этого. Я не хочу превращать в ток-шоу блог, построенный вокруг важной для меня Идеи. И мне больно, что площадка, которую я вообще-то люблю, превращается в ЭТО.
Мой месседж сегодня – Дзен, вы выиграете сейчас тактически, но стратегически это шаг назад.