Эпоха хиппи с их свободным мировоззрением осталась в 60-х и 70-х. Пришло время 80-х и пришла новая социальная группа, Yuppie или Young Urban Professionals. По нашему Яппи или Молодые городские профессионалы.
В 1980х, когда у нас был СССР, в Америке был подъем экономики, молодые мужчины делали карьеры менеджеров, банкиров, трейдеров, хорошо зарабатывали и поддерживали культуру роскошного потребления.
Яппи носили Power Suits от Armani и Hugo Boss с огромными плечиками, которыми они раздвигали все и вся, беспринципно борясь за свое место под солнцем. Крой костюма был свободный, ткань не слишком плотная и струящаяся. Это были властные мужчины, которые карьеру ставили на первое место.
Они появились в Америке в 1983 году и задавали моду всё последующее десятилетие. А 1984 год американское издание Newsweek назвало годом Яппи.
Первым, кто официально упомянул Яппи в газете был журналист Дэн Ротенберг. Он уверял, что не изобретал термина, он просто услышал, как его используют другие. Затем Элит Кан, юмористка из Сан-Франциско, создала образ Яппи для медиа — это молодые мужчины, многие годы работающие на нелюбимой, но прибыльной работе. Они раскрывают свою индивидуальность посредством роскошного досуга и потребления дорогих товаров.
Вскоре Яппи признали и знали все, их начали находить в совершенно разных сферах деятельности. Даже сидром хронической усталости стали называть "яппи-гриппом".
Главным Яппи 1980х называли Дональда Трампа. За его искусство вести переговоры, добиваться сделки, и, невзирая на правила, делать проекты, казавшиеся невозможными. Словом, все это соответствовало образу идеального Яппи. Так, в 1980е он отличился проектом по реконструкции ледового катка Уоллмен-Ринк (Wollman Rink) в Центральном парке на Манхеттене.
Власти реконструировали каток шесть лет, но недоконструировали и потратили на несколько миллионов долларов сверх выделенного бюджета. Трамп, невзирая ни на какие правила, пришел к ним с оригинальным предложением. Он забирает долгострой и за свои деньги доводит реконструкцию до финала, открывает его для посетителей и потом платит хорошие налоги с прибыли. Не сразу, но власти согласились. Трамп выполнил все обязательства за 6 месяцев с экономией в $750 тыс. долларов. Идеальный Яппи!
Если вам интересно посмотреть на образы Яппи в кино, советую вот эти фильмы:
- Уолл Стрит с Майклом Дугласом 1987 года
- Роковое влечение с тем же Майклом Дугласом того же 1987 года
- Семьянин с Николасом Кейджем 2000 года
- Американский психопат с Кристианом Бэйлом 2000 года
Подписывайтесь! Читайте другие статьи канала про культового фотографа Ирвинга Пенна и появление шпилек.