Как американские инноваторы видят будущее современных товаров?
По мнению автора книги, профессора МТИ (Массачусетского технологического института) Дэвида Роуза: "БУДУЩЕЕ ВЕЩЕЙ - это Волшебные объекты: обычные вещи, ставшие необыкновенными."
О чём именно книга? О развитии современных технологий производства массовых потребительских вещей.
Резюме в одном абзаце: предполагается, что чаще всего вещи в будущем будут интегрированы с глобальной компьютерной сетью: кружки, зубные щётки, зонты - всё будет подключено к интернету, что упростит бытовые операции с помощью таких вещей.
На кого рассчитана книга?
- для тех, кто любит новые технологии;
- для маркетологов, которые продают новинки;
- для всех любители научно-популярной литературы.
Кто такой автор? Бизнесмен и инженер из США, исследователь и преподаватели МТИ с большим стажем работы в преподавании.
Когда появилась книга? На русском языке - в 2017 году, на английском вышла в свет в 2014 году.
Плюсы книги:
- автор - практик, говорит о проектах с учётом своего реального опыта;
- автор горит энтузиазмом, описывая свои идеи и проекты;
- книга дает простор для воображения и наводит на мысли о том, какие вещи нужны будут в будущем лично читателю;
- авторская позиция как человека науки - это лишь одно из альтернативных мнений, которое представлено в спектре других и аргументированно доказывается.
Минусы книги:
- книга рассматривает только 4 пути эволюция создания вещей массового пользования, альтернатив может и уже появляется больше;
- автор опирается на опыт разработок своих проектов в США, не учитывая менталитет других, в том числе российской, культур;
- за 4 года, прошедшие с написания книги, часть проектов из идей уже превратилась в товары, однако это будущее вещей ещё не наступило в России;
- для реализации такой концепции на глобальном уровне нужен повсеместный беспроводной доступ к интернету; в США таким проектом занимается Илон Маск, а в России - Правительство РФ, однако потребуется минимум десятилетие для реализации таких возможностей, то есть для того, чтобы появились технические возможности для такой версии будущего вещей.
Краткое содержание:
Книга состоит из 4 частей и вступления, названного автором прологом.
В первом разделе автор рассматривает различные пути того, как будущем будут создаваться вещи, он предполагает что интерфейс возможных вещей будущего имеет четыре варианта: терминалы (разнообразные гаджеты с экранами), технопротезирование (модификации своего тела и самые различные киборги), роботы (сильно отличающийся от человека машины, либо наоборот похожие на нас реплики) и, наконец, интернет-вещи, которые называют "волшебными".
Второй раздел книги говорит об основных потребностях человека
Всеведения - это мгновенный доступ к любой информации; телепатия - способ связи между людьми; неуязвимость - защита и предотвращение от физических воздействий; бессмертие - полный контроль за состоянием своего здоровья; телепортация - максимально быстрое перемещение по планете и, наконец, самовыражение - всевозможные виды творчества.
Третий раздел пытается разобраться в вопросе симпатии и удобства для потребителя одних вещей и отсутствия "очарования" у других вещей. Здесь автор пытается приоткрыть космические глубины маркетинга, поскольку самые разные вещи могут удовлетворять одинаковые потребности с различной степенью успеха. Также именно в третьем разделе содержится 2 два самых важных элемента всей книги "7 свойств волшебства" и "5 ступеней очарования". Обе главы имеют примеры маркетинговых разработок уже существующих проектов и вещей. Что касается проектов для реализации некоторых концептуальных идей, пока что недостаточно технологий, но от этого они не становятся менее привлекательными, с моей точки зрения, как потребителя. Рекомендовал бы прочитать, если не будет возможность прочитать всю книгу, каждого современного маркетолога.
Четвёртый раздел отображает авторскую позицию относительно будущего вещей. Разбирая мистику, волшебство потребления, автор говорит о концепции "умного дома", и далее, что повседневные утилитарные потребности могут быть намного проще, если вещи будут умнее. Роуз предлагает из любой вещи сделать гаджет, подключенный к интернету. Компьютерная сеть, получающий всю необходимую информацию - концепция замечательная. То есть, необязательно создавать новые гаджеты, новых киборгов, новых электронных человеческих органов, вполне возможно будет достаточно "волшебной" кружки, с вмонтированными в нее чипами, подключенной к интернету. Если в такой кружке, как и на обложке книги, снаружи будет термометр, то она заменит все другие альтернативные варианты будущего вещей. Во-первых, не нужно будет смартфон с датчиком градусника, выводящий на экран температуру жидкости в стакане, если не знаете какой кофе температуры, потому что этот экран будет уже на самой кружки. Во-вторых, Вам не понадобится киборг, который своим электронным пальцем с термометром, будет щупать какой температуры кипяток в кружке. В-третьих, не понадобится"шестой" палец-протез, который бы измерял насколько горячая вода в кружке, чтобы не обжечь рот и язык. Это версия будущего действительно является концептуально крайне интересной. Роуз пишет, что ничего не нужно придумывать, необходимо модифицировать уже имеющуюся у людей вещи. При этом Дэвид Роуз не отрицает, что и три других альтернативных путей эволюции вещей будущего будут существовать параллельно, но исходя из собственного опыта разработок ему кажется, что волшебные вещи, то есть обычно вещи, являющиеся одновременно интернет-гаджетом - это самый конструктивный путь развития вещей будущего.
Цитата: "Я решил посвятить свое время и силы развитию <...> концепции волшебных вещей. Это не означает, что я выброшу все свои смартфоны и прекращу общение с коллегами, которые работают в области носимой электроники и робототехники. Я просто верю, что самым комфортным и многообещающим является будущее, в котором технологии наделяют обычные вещи частицей волшебства, отчего взаимодействие с ними становится приятнее и вызывает эмоциональный отклик."
В итоге, после прочтения книги, лично я, пришел к выводу, что Техника "волшебных вещей" как самая перспективная, в будущем сможет всё, кроме того, чтобы чувствовать, как человек, ибо иррациональность эмоционального человеческого мышления не подлежит компьютерному алгоритмированию.