В деловом мире эпохальное открытие «молодёжная аудитория — тоже потребители» было сделано в 1960-е годы. На постсоветском пространстве ориентация на «стильно-модно-молодёжно» началась в 1990-е. С тех пор оно так и продолжается, но в очень скором времени эта тенденция умрёт, необратимо и неизбежно. Доля молодёжи, в особенности платежеспособной, резко сокращается. Это процесс объективный, он происходит во всех развитых странах. В развивающихся демографический переход закончится не так скоро, но там потребители заведомо небогаты...

У любого товара есть целевая аудитория – группа людей, у которых есть потребность в товаре и возможность его купить. Именно на этих людей ориентируются маркетологи при разработке рекламы. Реклама банка для крупных инвесторов и реклама магазина с детскими товарами будут различаться во всем: от выбора цветов до вариантов сувенирной продукции. Любое продвижение товаров и услуг начинается с определения целевой аудитории. Разбирают все: возраст, пол, интересы, работу, доходы, потребности. Многие даже создают портреты усредненного покупателя и тщательно прописывают его характер – так проще работать...