В деловом мире эпохальное открытие «молодёжная аудитория — тоже потребители» было сделано в 1960-е годы. На постсоветском пространстве ориентация на «стильно-модно-молодёжно» началась в 1990-е. С тех пор оно так и продолжается, но в очень скором времени эта тенденция умрёт, необратимо и неизбежно. Доля молодёжи, в особенности платежеспособной, резко сокращается. Это процесс объективный, он происходит во всех развитых странах. В развивающихся демографический переход закончится не так скоро, но там потребители заведомо небогаты...

Если посмотреть на жизнь человека старше 50 лет глазами современной рекламы, то мы увидим настоящий ад: расстройство эрекции и мочеиспускания, больные суставы и сердце, расстройства памяти и нескользящие ванны. Это все, что составляет жизнь пожилых людей, по мнению маркетологов. Однако эта тенденция стремительно меняется, и рекламистам нужно срочно пересматривать свой взгляд на возраст, чтобы не отстать от жизни. Статистика Когда мы смотрим рекламу, то видим мир, в котором нет стариков. Исследователи говорят, что только 5% рекламы в США ориентирована на пожилых людей...