Контент-маркетинг сегодня — не просто «написание текстов» для блога или соцсетей. Это комплексная услуга, в которую входит стратегия, производство, продвижение и аналитика. Особенно актуален подход «под ключ», когда агентство или подрядчик берёт на себя весь цикл: от идеи до оценки результатов. Но главный вопрос, который волнует предпринимателя: как понять, что услуга контент-маркетинга действительно работает и приносит доход? Рассказываю, как рассчитать окупаемость, где часто «уходит» бюджет и какие метрики действительно важны...