Словосочетание «умный рэп» в российских реалиях звучит, как оксюморон, ведь для большинства этот жанр музыки ассоциируется в лучшем случае с историями «за жизнь» или качовым саундтреком для распития алкогольных напитков, а в худшем — с покрыванием всех и вся и ронянием Запада. Однако золотая эпоха онлайн-баттлов и формирования нового полюса в русском рэпе, выпавшая на 2007-2012 годы, заложила основу для постепенного нарождения новой прослойки исполнителей, которые хоть и не смогли в итоге переломить...

В интернете набирает популярность харьковский блогер Кирюша, который привлекает внимание аудитории своими музыкальными видео, где он исполняет каверы на известные песни. Секрет его видеороликов прост: необычная внешность и полная самоотдача. Его энергию можно почувствовать через экран. К сожалению, это и обратная сторона его популярности. В комментариях полно буллинга от грустных и несчастных людей, которые смеются над его усами и манерностью. И это тоже даёт просмотры, вовлечённость и двигает контент Кирилла вперёд...