Сейчас своя фанатская база есть вокруг любого более-менее известного блогера и шоу: интернет позволяет каждому найти свою нишу интересов. Но на пике популярности чаще всего либо создатели развлекательного контента, либо громкие скандалисты. Среди них есть одно исключение — Екатерина Шульман. Ее слава не строится на ностальгии, как у большинства знаменитостей ее возраста (Екатерине Шульман 42 года). Она записывает видео для YouTube без сложного монтажа и дизайна, при этом на ее канале уже почти полмиллиона подписчиков...

Мальчик: смотрит обзоры Bad Comedian. Мужчина: смотрит обзоры Екатерины Шульман. Девочка: смотрит в окно, ждет весну. Женщина: смотрит Шульман, ждет хороших новостей. Этот сетевой юмор плодится и множится. Люди в сетях любят писать о политологе Екатерине Шульман и упоминают о ней так часто, что имя ее сокращается до ЕШ. Она для них — и будущий президент, и вайфу (обожаемая женщина-авторитет), и лучшая подруга, которая все объяснит. В любой непонятной ситуации сети наполняются откровениями типа «сейчас нам всем необходимо помолчать, подумать, а потом послушать, что она скажет»...