Взгляд на маркетинговую и дизайн стратегии бренда «Старбакс» с основания компании и до нынешнего времени. Введение С основания компании в 1971 году компания «Старбакс» претерпела огромные и значительные изменения в своем позиционировании, в качестве бренда. Технологии продаж одного из самых всеми любимых напитков постоянно меняются. Не сморя на это, компания «Старбакс» реагировала на конъюнктуру изменений и предугадывает ожидания своих клиентов. У «Старбакс» имеется особая тематика, перекликающаяся с морской, она пронизывает всю историю бренда...

6 сентября на весь мир прогремела новость о том, что в Италии открылся первый Starbucks. Многих удивил тот факт, что его там до сих пор не было, ведь Starbucks - крупнейшая сеть кофеен в мире. Однако, это так. Италия много лет была (и будет) лидером по приготовлению лучшего кофе на основе эспрессо и достаточно враждебно относится к распространению иностранных кофеен на ее территории. Но открылась пока не кофейня, а обжарочный цех. Кофейни планируют открыть к концу года. Я долго изучала как итальянский...