36 подписчиков
СТМ в ритейле: мощный инструмент конкуренции
Анастасия Сидорина, директор по работе с клиентами РОМИР, выступила модератором сессии "Тот самый товар. Как выделить ваш бренд на рынке" на Международном форуме электронной коммерции и ритейла. В рамках дискуссии участники обсудили вопросы, касающиеся собственных торговых марок (СТМ) в онлайн-сегменте.
Эксперты выявили ключевые различия между брендированной продукцией и СТМ, обсудили изменения в восприятии СТМ покупателями, а также их развитие в современных условиях рынка. Спикеры, представляющие агентства, торговые сети и маркетплейсы, такие как COLIN'S, Лента, Fashion Lamoda, рассмотрели изменения в подходе к СТМ с точки зрения онлайн-покупателя.
Обсуждение также затронуло маркетинг и продвижение СТМ, включая необходимость специализированного продвижения и эффективные инструменты. Участники сессии рассмотрели роль физических магазинов в эволюции рынка и перспективы их существования в условиях роста онлайн-продаж.
Анастасия Сидорина отметила, что СТМ представляет собой мощный инструмент для создания конкурентных преимуществ, позволяя бизнесу дифференцироваться и адаптироваться к требованиям потребителей. Она подчеркнула важность учета потребительских предпочтений и изменений на рынке для успешного формирования стратегий как для СТМ, так и для брендированной продукции.
Сессия завершилась дискуссией о будущем СТМ в e-commerce и подготовке компаний к изменениям в потребительском поведении. Ожидаем, что полученные выводы послужат основой для успешного развития брендов на рынке.
1 минута
8 октября