78 подписчиков
В 1994 году в газете "Коммерсантъ" вышла интересная заметка, доступная и сейчас на сайте издания...
— Пролистывая свежий Frankfurter Allgemeine, читатель обязательно обратит внимание на рекламную полосу, посвященную новому продукту компании Apple — компьютеру Power Macintosh. На фотографии "Макинтош" — на заднем плане, на переднем же — серьезный, немного грустный Михаил Горбачев. Участие крупных общественных и политических деятелей в рекламных кампаниях в мире — дело в общем-то рядовое. Но поскольку VIP такой величины (экс-президент СССР, президент Горбачев-фонда и президент экологической организации Green Cross International) в подобном замечен впервые, Ъ не мог не обратить внимания на этот прецедент.
На экране составляющего Михаилу Горбачеву фон "Макинтоша" горит надпись "Green Cross International". Как сообщили корреспонденту Ъ в пресс-центре Горбачев-фонда, в конце августа закончилось оборудование компьютерами Power Macintosh информационного центра этой экологической организации. Часть из них была оплачена самим "Зеленым крестом", часть, по словам консультанта пресс-центра Владимира Полякова, была предоставлена компанией Apple. Возможно, появившаяся в немецких mass media реклама стала результатом своеобразного "бартера" — компьютеры в обмен на имидж.
Контракт с Горбачевым заключило отделение рекламного агентства BBDO в Германии — стране, где популярность экс-президента СССР достигла в 1991 году невиданных высот и сохраняется по сей день. Финансовая сторона контракта — глубокая коммерческая тайна. Однако поскольку сотрудничество Green Cross и Apple будет продолжаться, появление на страницах немецких газет и журналов г-на Горбачева, рекламирующего компьютеры, весьма вероятно и в дальнейшем. В российских же изданиях такой рекламы скорее всего не будет: и означенная популярность не та, и BBDO с недавних пор рекламой Apple в России уже не занимается.
Слоган же в рекламе гласит: "Можно быть частью решения или частью проблемы. Я предпочитаю первое".
Покойтесь с миром, Михаил Сергеевич.
1 минута
31 августа 2022