Роль предпринимателя многогранна и парадоксальна: с одной стороны, он должен ценить и соблюдать цели и договорённости с партнёрами, однако одновременно с этим он должен учитывать необходимость их гибкости. Именно такое напряжение между различными требованиями стимулирует воображение и креативность.