У одного фотографа всегда было много желающих у него пофотографироваться. Но это вовсе не от того, что он был прославленный на всю округу, а от того, что был самозванец и снимал за копейки. Как только он поднял ценник, клиенты перестали приходить каждый день, а число съёмок уменьшилось до одной-двух в неделю. Фотограф не успокоился и ещё раз поднял цену. Клиенты стали приходить раз или два в месяц, но денег у него меньше не стало. Результат: минимум работы, максимум дохода и всё благодаря простому пересмотру ценообразования.