Привет! Это Катя, и раньше я была не редактором, а судебным экспертом-лингвистом. Звучит как радикальная перемена, но на самом деле нет. И там, и там важно вникать в смысл текста. В экспертизе — чтобы вынести объективное заключение, а в рекламной статье — чтобы она правильно решала свои задачи. И как раз здесь очень помогает опыт судебной экспертизы, потому что эксперты изучают любой текст не со значений слов, а с контекста.

Любое слово или высказывание существует только в контексте, и если его не учесть, то смысл может измениться или пропасть вообще. Смотрите.

😷 В 2020 году случились самоизоляция и локдаун и появилась куча рекламных текстов, где упоминания этих слов должны были работать как триггеры. И они работали, потому что был актуальный контекст. Сейчас упоминание локдауна в том же значении не вызовет яркой реакции читателей (кроме недоумения), потому что изменился контекст и нужны новые триггеры.

🤑 Пример с другим контекстом. Фраза «Магазин Н дорогой» кажется довольно очевидной (и клиент уже строчит комментарий, что надо переписать). А в контексте статьи она выглядит так: «Некоторые считают, что магазин Н дорогой, но мы докажем обратное». Совсем другой смысл. В первом случае фразу вырвали из контекста, и мы поняли ее неправильно. Но в реальности так не бывает, потому что человек не воспринимает слова по отдельности, а восстанавливает смысл на основе общего контекста.

Короче, если хотите, чтобы вас правильно поняли, а рекламная статья решала нужные задачи, сначала изучите контекст. Редактора и автора он сильно выручит, когда, например, нужно:

✅ найти крутые триггеры и понять, кто ЦА, а не рассказывать молодым мамам про прелести нового ЖК на примере велосипедов;

✅ объяснить клиенту, что не стоит дергать слова из контекста и почему замена «машины» на «автомобиль» никак не сделает статью лучше.

#полезности_ПромоСтраницы

1 минута

15 февраля 2023