Покупая что-то новое, люди часто испытывают радость. А иногда — настоящую эйфорию, если покупка долгожданная и особенная. Но вскоре новая вещь перестает вызывать восторг. В психологии этот феномен — способность человека привыкать и к плохому, и к хорошему — называют гедонистической адаптацией.