Вода остается для россиян категорией доверия и качества
Исследование РОМИР по международной методике GRI (Global Reputation Index) показывает, что рынок питьевой воды остается одной из самых устойчивых потребительских категорий. Покупатели по-прежнему связывают выбор воды с надежностью, безопасностью и заботой о близких.
Лидерами по уровню заметности стали «Ессентуки» (92 пункта), «Боржоми» (91) и «Святой источник» (91). По уровню доверия в топ-3 вошли «Ессентуки» (91), «Боржоми» (90) и «Нарзан» (90).
«Питьевая вода относится к числу категорий, где выбор во многом строится на доверии. Покупатель не может оценить качество продукта непосредственно в момент покупки, поэтому большое значение приобретают репутация бренда, накопленный опыт потребления и устойчивые ассоциации. Именно поэтому лидерами рынка остаются марки, которым россияне доверяют на протяжении многих лет», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.
Внутри категории также сохраняется конкуренция за внимание покупателей. Наибольший рост заметности показали «Псыж» (+18 пунктов), «Шишкин лес» (+4) и «Сенежская» (+4). Бренд «Псыж» стал лидером по приросту доверия среди россиян (+9 пунктов).
Сегодня успех бренда на рынке питьевой воды определяется способностью формировать устойчивое доверие, соответствовать ожиданиям покупателей и транслировать ценности, которые россияне считают важными для себя и своей семьи.
Эти и другие данные аналитических исследований можно на сайте в разделе «готовая аналитика».
Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
