"Т-Банк" планирует запускать рекламные кампании на основе банковских данных клиентов, пишет "Коммерсантъ" со ссылкой на презентацию компании. Для таргетинга могут использовать средний чек, уровень дохода, категории и места покупок, отношение к скидкам, любимые бренды и жизненные события.
Реклама будет показываться во внешних каналах — играх, мобильных приложениях и медиа. В банке утверждают, что данные не передают третьим лицам и хранят всю информацию внутри контура компании.
Юристы предупреждают, что использование сведений об операциях и счетах для рекламы может создать риск нарушения банковской тайны, даже если данные не уходят рекламодателю напрямую. Для передачи такой информации в маркетинговых целях требуется отдельное согласие клиента.
Банки активнее идут в рекламу на фоне роста рынка. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, объем интернет-рекламы в России в 2025 году составил 1,569 трлн руб. Свои рекламные платформы, помимо "Т-Банка", развивают "Сбер" и Альфа-банк.