Важность культурного кода:
— Для 50% важно, чтобы товары местного производства отражали культурный код региона.
— Для 46% не важно.
Отношение к брендам с локальной идентичностью:
🟢 32% испытывают гордость.
🟢 21% – удовольствие и радость.
🟢 13% – чувство сопричастности к региону.
🟢 39% не встречали такие товары.
Характеристика таких товаров:
1. Качественные (18%).
2. Душевные (11%).
3. Стильные, современные (10%).
Функциональность vs. эстетика:
🟢 50% считают, что товарам важно иметь местный культурный код.
🟢 79% выберут товар исходя из цены и качества.
Для потребителей локальная символика товара сегодня служит второстепенным фактором выбора, уступающим по важности качеству и цене. Но для отечественных производителей ставка на локальный культурный код – шанс выделиться на фоне глобальных брендов.
💬 О взаимосвязи локальной идентичности и потребительских качеств товара рассказывает руководитель практики «Бизнес + Территории присутствия» АЦ ВЦИОМ Иван Грузинов:
Локальная идентичность сводится не только к визуальным образам, орнаментам и символам. Она чаще выражается в языке, памяти, повседневных практиках. Товар может выразить эту идентичность и благодаря этому стать более интересным для потребителя, но редко способен создать ее сам по себе. И тем более идентичность не может компенсировать слабые потребительские свойства товара. Для производителей это важный сигнал: начинать нужно не с орнамента или названия, а с конкурентного предложения. Но если базовые условия соблюдены, то региональная символика начинает работать: когда регион производит качественные, современные и узнаваемые товары, которыми гордятся местные жители, локальный бренд показывает не просто «местный колорит», а доверие людей к локальным производителям.
Исследование проведено в партнерстве с Фондом Инносоциум. Данные представлены на полях ПМЭФ в рамках сессии «Душа России: ремикс традиций, или как локальное сделать глобальным трендом».
Источник: АЦ ВЦИОМ