Отчёт исследовательской платформы Zappi рисует тревожную картину: более 8 из 10 потребителей сообщают о росте расходов на продукты за последний год. Почти четверть (23%) говорят, что их еженедельные траты выросли более чем на 75 $.
Но самое интересное — потребители чётко обозначили точки невозврата.
При повышении цен на 10% люди просто перестают покупать.
Опрос показал: порог чувствительности очень низкий. Если цены вырастут на 10%:
— 44% откажутся от свежих продуктов
— 64% — от вина и крепкого алкоголя
— 62% — от косметики
— 55% — от закусок
— 51% — от напитков
— 50% — от бакалейных товаров
Сладости и напитки потеряли свою «несмотря ни на что» аудиторию. Доля тех, кто будет покупать их при любом росте цен, упала: закуски — с 21% до 14%, напитки — с 24% до 17%.
Главный победитель кризиса — private label.
Произошёл тектонический сдвиг в восприятии марок:
— 66% потребителей теперь покупают и бренды, и private label / без марки. Год назад таких было 54%.
— Доля тех, кто покупает преимущественно известные бренды, сократилась вдвое — с 21% до 10%.
При выборе товаров повседневного спроса:
— 32% ориентируются на самый дешёвый вариант
— 19% — на известные национальные бренды
— 18% — на собственные марки магазинов
Известные бренды и private label практически сравнялись по влиянию на решение. Ещё год назад разрыв был существенным.
Как люди экономят прямо сейчас (топ-3 стратегии):
1️⃣ 46% — купоны, скидки, акции магазинов
2️⃣ 40% — переход на private label / безымянные товары
3️⃣ 38% — покупка только самого необходимого
#зарубежная_аналитика
