🤪 Почему in-game маркетинг до сих пор звучит как что-то экзотическое

🤪 Почему in-game маркетинг до сих пор звучит как что-то экзотическое?

Бренд работает, когда он активирован в голове у аудитории. В идеале, когда бренд меняет механику игры, а не просто присутствует (в слепой зоне).

Эмоциональная плотность в играх высокая, нам в маркетинге это и нужно, чтобы глубже впечатать бренд в голову аудитории. Пока это выглядит как что-то странное, на фоне сплита Директ, SEO, Email.

Но тренд на западе сильно растущий. Balenciaga уже продаёт виртуальные коллекции.. 490 млн игроков в Fortnite, а Moschino интегрировался с Золотым глобусом прямо внутри The Sims 4..

Nike x Fortnite, Gucci x Roblox, Balenciaga x Fortnite - кейсы с измеримыми результатами по brand recall и продажам физических товаров на большие бабки. В общем прикольно там у них)

Для новичков: brand recall - метрика способности человека вспомнить бренд без подсказки, когда возникает потребность в категории, путают с top of mind. Причем brand recall может быть высоким, но проигрывать в гонке, к примеру мы знаем все поиск Яндекса (brand recall оч высокий), но пользуемся Google для поиска (ну или у кого-то наоборот) - в общем, бренд существует в памяти, но не активируется автоматически в момент потребности.

Эмоциональная память от игрового опыта устойчивее, чем от медийки, но и существенно дороже доступна только брендам 😎

Легкие пятничные карточки перед выходными. Всем лидов 💜