Маркетинг, как дисциплина, строился на дефиците информации. Клиент мало знал о продуктах, поэтому конкурентную борьбу выигрывал тот, кто лучше формулировал свою позицию и ценность. Чёткий смысл, понятный ответ на вопрос «зачем?». Котлер, Траут — всё про это. Внимание завоёвывалось словом. Потом пришёл интернет. Появились новые каналы — SEO, таргет, performance. Маркетинг от смыслов перешел к технической настройке: воронки, конверсии, офферы, сегменты, сайты. Выигрывал тот, кто лучше владел инструментом, а не тот, кто лучше понимал клиента. Но инструменты стали доступны всем. И мы перешли в фазу контента. Контент заменил главный источник информации. Мы не смотрим рекламу по телевизору, но доверяем блогерам, смотрим интеграции в рилсах, листаем однотипные ролики. Чем больше контента производится и чем больше внимания захватывается, тем больше у вас аудитория. Охват — метрика успеха. Но вот новое время и появление ИИ обнуляет стоимость контента. Любая компания может генерировать ст