🧀 Что мы сделали с сайтом Молочного завода, чтобы его начали советовать нейросети
Закупщик ресторана не ищет "моцарелла оптом от производителя". Он уже знает постащиков, но иногда узнает про новых.
🍽 Итак, пришёл к нам Молочный завод. Делает сыры и молочку для HoReCa - то есть не для розничной полки, а под профессиональные кухни: моцарелла, спреды, маргарин для ресторанов и пиццерий. Ниша узкая и тем интересная: продать нам нужно именно закупщикам, и им важны опт, формат, особенности отгрузки и расчета и стабильность. Какие-то позиции в Яндексе есть, а звонков от новых клиентов недостаточно. Из интересного:
✔️Сайт когда-то взломали, и в индексе до сих пор висели страницы казино (доверие поисковика, ну вы поняли 😁)
✔️Контента под владельца бизнеса ноль - человек искал решение своей задачи, но ничего не находил
✔️Метрики доверия под аудиторию ресторанов нет. Это актуальная проблема в целом для многих бизнесов
✔️Ни Яндекс, ни нейросети не воспринимали бренд как эксперта, не советовали в общем (я про GPT, Claude и Perplexity)
Обычно в такой ситуации предлагают "сделать SEO" и подразумевают доливку бюджета в популярные запросы. Мы пошли другими шагами:
✔️Вычистили техническую базу: убрали мусор из индекса, переписали robots и sitemap, починили индексацию, подтянули скорость и мобильную версию.
✔️Собрали семантику не по массовым "купить сыр", а по узким B2B-фразам, по которым реально ходят закупщики - "моцарелла оптом от производителя", "спреды оптом", "маргарин для пиццерии".
✔️Зашли в GEO, оптимизацию под ответы нейросетей: внедрили микроразметку Schema (Organization, Product, FAQ), переписали контент в формате "вопрос-ответ" с конкретикой по жирности, хранению и сертификатам, нарастили экспертность публикациями на HoReCa-площадках.
Результат:
✔️Нарастили органику в два раза (!)
✔️Заявки тоже удвоили - пошли регулярные заказы от ресторанов и пиццерий
✔️По целевым запросам встали в ТОП-3 и ТОП-5
✔️Завод начал всплывать прямо в ответах нейросетей на вопрос "где брать моцареллу для ресторана" - канал, которого у конкурентов пока просто нет.
И вот что приятно: этот эффект накапливается. Чем дольше бренд цитируют нейросети, тем сложнее его оттуда выбить, в отличие от платного трафика, который заканчивается ровно в день, когда заканчивается бюджет.
⚡️ Важно: к чистке индекса и микроразметке обычно приходят, когда уже проблемы с репутацией в глазах поисковых систем. Не ждите этого момента. Если вы в B2B - стройте ядро под точные формулировки и стройте бренд в GEO (упоминаемость, тональность).
😉 А ещё заведите привычку раз в месяц спрашивать у нейросетей о своей нише и смотреть, кого они называют - это бесплатный и честный способ увидеть, как ваша экспертность выглядит со стороны.
🔗 Тут чуть подробнее.
Всем лидов! ❤️
