Выборы в Госдуму 2026 года станут первыми федеральными парламентскими выборами для граждан, родившихся с конца сентября 2003 года по сентябрь 2008 года. Новое поколение является довольно массивным в демографической структуре общества, кризис 90-х был преодолен. В начале нулевых рождаемость уже пошла вверх, а в 2007 году и вовсе был введен материнский капитал, который еще сильнее стимулировал рождаемость. Да, молодых людей в демографической структуре по-прежнему мало, однако «электоральных новобранцев» на выборах 2026 года будет больше, чем в рамках кампаний 2021 и 2016 годов.
Это значит, что голосующие в первый раз могут оказать более значимое воздействие на итоговый результат, а борьба за молодежь для политических игроков становится более актуальной. Со «старичками» все примерно понятно, они реже меняют свои политические предпочтения, битва же за молодые умы куда более сложная и специфическая, поэтому особенно важно понимать социально-политические особенности молодежи, которая будет голосовать на выборах:
🟥Поколение 3G. Период взросления современной молодежи пришелся на расцвет современных технологий связи. 3G и безлимитный выделенный интернет окончательно стали обыденностью даже в регионах. Это повлияло на культуру потребления информации и скорость ее обработки. Данных стало в разы больше, инфошум стал нормой инфополя. Пробиться через внутренний AdBlock такой аудитории крайне сложно. Партиям и кандидатам необходимо будет менять язык коммуникации, чтобы их сигналы не блокировались автоматическим спам-фильтром.
Другой стороной технологической прогрессивности является большая открытость к новым электоральным возможностям, что подтверждается данными ВЦИОМ. ДЭГ для них – это не инновация, а обычная практика. Партии и кандидаты, которые будут бороться с нововведениями, неминуемо проиграют.
🟥Поколение перманентной турбулентности. Это поколение, можно сказать, практически не видело привычную нормальность. Затертую фразу «мир никогда не будет прежним» часто начали произносить именно в 2008 году, когда случился экономический кризис. Если грубо посмотреть на таймлайн после 2008 года, то спокойствие действительно стало забытой роскошью. Затем случилась пандемия, дистанционное обучение, ограничения, СВО, санкции, уход западных брендов, перестройка медиасреды, изменение рынка труда, революция ИИ, список можно продолжать, до выборов может случиться что-то еще.
В отличие от более старших групп, они хуже помнят «докризисную» реальность и не воспринимают ее как точку отсчета. Их политическое сознание формировалось уже в мире, где неопределенность является нормой. Поэтому для них особенно важны не абстрактные обещания светлого будущего, а конкретные ответы на вопрос: как жить, учиться, работать и строить личную траекторию в условиях затяжной нестабильности.
🟥Поколение короткого доверия. Молодые избиратели меньше склонны верить институтам «по умолчанию». Здесь можно надолго увязнуть в демографических спорах. Но, по сути, речь идет о первом поколении, воспитанном не вполне советскими людьми (их родителями), социализация которых прошла не в СССР, а уже в Российской Федерации. Здесь другая архитектура авторитетов, здесь другие идеологические установки, здесь доверие придется зарабатывать.
В этом смысле борьба за молодых людей в рамках этой кампании будет борьбой не только программ и идей, но и подлинности или, как недавно было модно говорить, борьба новой искренности. Молодой избиратель быстро распознает фальшивую молодежность, когда взрослые политтехнологи в старых твидовых пиджаках пытаются имитировать мемы, сленг и эксплуатировать интернет-культуру, не понимая внутренней логики и содержания того, о чем они говорят.
🟥Поколение визуальной политики. Для молодых избирателей политика существует не только в текстах, заявлениях и программах, но и в образах. Картинка, короткое видео, инфографика, динамичный монтаж, мемы, нарезки – это пока те инструменты, с которыми слабо работает политический класс.
Сейчас меняется сама форма политического восприятия: сначала аудитория считывает образ, а уже потом решает, стоит ли тратить внимание на содержание. Поэтому кандидату мало быть содержательным, он должен быть визуально и коммуникативно внятным. Политический актор, который проигрывает на уровне первого впечатления, часто даже не получает шанса объяснить свою позицию.
🟥Поколение горизонтальных рекомендаций. Молодежь хуже воспринимает прямую агитацию в лоб, но гораздо активнее реагирует на сигналы, которые приходят через близкую среду: друзей, блогеров, стримеров, локальные сообщества и микроинфлюенсеров. Для нее важно не только что сказано, но и кто является источником этого сигнала.
Официальный ролик партии может быть проигнорирован, но тот же смысл, пересказанный человеком из доверенного круга, будет воспринят. Поэтому эффективная молодежная кампания не может строиться только через наружную рекламу, федеральные СМИ и выступления лидеров. Ей нужна сеть посредников: людей, которые умеют переводить политический сигнал на язык аудитории.
Понаблюдаем, кто из политических игроков лучше сработает в столь сложных условиях.