Ещё несколько лет назад многие считали, что для успешного продвижения нужно обязательно делать сложный контент, писать «умными» словами и создавать идеально оформленные страницы. Но сегодня ситуация меняется всё быстрее.
Сейчас аудитория всё чаще выбирает простые, понятные и живые блоги.
Я как маркетолог в соцсетях замечаю это практически ежедневно. Люди устали от перегруженного контента, сложной подачи и постоянной попытки произвести впечатление. На фоне информационного шума именно простота начинает выделяться сильнее всего.
И это напрямую влияет на продвижение бизнеса в интернете.
Почему аудитория устала от сложного контента?
Современный человек живёт в огромном потоке информации.
Каждый день люди видят:
- новости;
- рекламу;
- короткие ролики;
- советы;
- публикации экспертов;
- бесконечные мнения.
Мозг находится в постоянном напряжении.
Из-за этого аудитория всё хуже воспринимает:
- длинные сложные тексты;
- перегруженные формулировки;
- «заумную» подачу;
- слишком официальное общение.
Именно поэтому ведение соцсетей для бизнеса сегодня требует большей простоты и понятности.
Почему простые блоги вызывают больше доверия?
Потому что они воспринимаются как живые.
Когда человек читает публикацию и чувствует:
- нормальный человеческий язык;
- честные мысли;
- понятные примеры;
- спокойную подачу —
между блогом и аудиторией появляется эмоциональный контакт.
Контент-маркетинг для экспертов сейчас работает лучше тогда, когда человек не чувствует дистанции со специалистом.
Люди устали от ощущения, что с ними разговаривают слишком официально или «сверху вниз».
Почему сейчас особенно ценится понятная подача?
Потому что внимание аудитории стало намного короче.
Информационная перегрузка влияет на поведение людей сильнее, чем многие думают.
Человек быстро устаёт.
Быстро отвлекается.
Быстро теряет интерес.
Создание контента для бизнеса теперь требует умения объяснять сложные вещи простым языком.
Именно такие публикации:
- дочитывают;
- сохраняют;
- обсуждают;
- отправляют знакомым.
Почему «идеальные» блоги начинают проигрывать?
Потому что аудитория всё чаще чувствует искусственность.
Когда страница выглядит слишком выверенной и «стерильной», у человека возникает ощущение недоверия.
Людям хочется видеть:
- живые эмоции;
- настоящие мысли;
- обычное общение;
- реальные ситуации;
- понятного человека.
Продвижение сообщества ВКонтакте, Дзена и других площадок сейчас всё сильнее зависит от ощущения искренности.
На фоне одинакового контента именно простые блоги начинают выделяться сильнее всего.
Почему люди выбирают тех, кто говорит понятно?
Потому что современный человек эмоционально устал.
Сейчас многие живут в постоянном напряжении:
- быстрый ритм жизни;
- тревожность;
- поток информации;
- усталость от социальных сетей.
На этом фоне аудитория тянется туда, где:
- спокойно;
- понятно;
- без давления;
- без сложных терминов;
- без попытки казаться «идеальным».
Личный бренд эксперта сегодня строится не только на знаниях, но и на способности быть понятным своей аудитории.
Почему простота — это не примитивность?
Очень важно понимать разницу.
Простой блог — это не «бедный» блог.
Наоборот.
Чтобы объяснять сложные вещи понятно, нужно действительно хорошо разбираться в теме.
Продвижение через соцсети сегодня всё больше строится вокруг умения доносить мысли без перегруза.
Аудитория начинает ценить тех, кто:
- не усложняет;
- не запугивает;
- не давит;
- разговаривает по-человечески.
Что сейчас работает лучше всего?
На мой взгляд, сильнее всего работают:
- спокойная подача;
- понятные тексты;
- живые истории;
- честное общение;
- ощущение реального человека за блогом.
Потому что современный человек всё меньше ищет «идеальную картинку» и всё больше — эмоциональный комфорт и доверие.
И именно поэтому простые и понятные блоги начинают выигрывать у слишком сложного и искусственного контента.
Я помогаю экспертам и предпринимателям выстраивать ведение и продвижение каналов в Дзене под ключ: от оформления и текстов до стратегии контента, которая помогает делать блог понятным, живым и близким аудитории. Первая консультация бесплатная — можно спокойно обсудить ваш блог и понять, как сделать его сильнее и интереснее для людей.
А как вы думаете, почему сегодня люди всё чаще выбирают простые и понятные блоги вместо слишком «идеальных» страниц?