В преддверии значимого юбилея — 400‑летия Красноярска — город делает серьёзный шаг к формированию собственного уникального образа: Красноярский туристско‑информационный центр объявил закупку на разработку территориального и туристского бренда. Бюджет проекта — 5 млн рублей.
Зачем городу нужен бренд?
Бренд города — это не просто логотип или слоган. Это комплексная система образов, смыслов и ассоциаций, которая:
- формирует узнаваемость Красноярска на российском и международном уровнях;
- повышает туристическую привлекательность;
- создаёт позитивный имидж для привлечения инвестиций;
- укрепляет местную идентичность и гордость горожан за свой город;
- помогает выделиться среди других крупных сибирских и российских городов.
Ключевые задачи проекта
Разработчики бренда должны решить несколько масштабных задач:
- Провести масштабное социологическое исследование:
опросить жителей Красноярска разных возрастов и социальных групп: с какими образами, местами и явлениями они ассоциируют город;
изучить восприятие Красноярска за пределами региона — среди потенциальных туристов, бизнесменов, экспертов в сфере туризма. - Проанализировать позиции города:
сравнить Красноярск с другими крупными городами Сибири (Новосибирском, Иркутском, Омском и т. д.) и России в целом;
выявить сильные и слабые стороны города в туристической и деловой сферах;
определить уникальные конкурентные преимущества Красноярска. - Определить смысловое ядро бренда:
сформулировать ключевые ценности и идеи, которые должен транслировать бренд;
отразить многогранность Красноярска: его природное богатство, промышленную мощь, культурное наследие и современный потенциал.
Основа для визуального образа
При создании визуальной концепции разработчики должны опираться на главные «точки притяжения» Красноярска — как природные, так и созданные человеком:
- Природные объекты:
заповедник «Столбы» — визитная карточка города;
река Енисей — мощная и величественная, символ силы и движения;
живописные окрестности: скалы, леса, горные массивы. - Культурные и исторические объекты:
исторический центр города с памятниками архитектуры;
музеи и театры Красноярска;
места, связанные с историей освоения Сибири. - Современные достопримечательности:
мосты через Енисей (в т. ч. Коммунальный мост — один из символов города);
спортивные объекты, построенные к Универсиаде‑2019;
современные общественные пространства и арт‑объекты.
Что получат по итогам работы?
По завершении проекта заказчик получит полный пакет документов и материалов для внедрения бренда:
- Концепцию бренда — документ, описывающий основные идеи, ценности, целевую аудиторию и позиционирование Красноярска.
- Стратегию продвижения — план действий по популяризации бренда среди разных групп: туристов, инвесторов, молодёжи, жителей города.
- Визуальное оформление — логотип, фирменный стиль, цветовые решения, шрифты, графические элементы, примеры их использования на разных носителях (от сувенирной продукции до городских указателей).
- Рекомендации по использованию — гайдлайн (руководство), который поможет всем, кто будет работать с брендом (администрации, бизнесу, СМИ), применять его единообразно и корректно.
Сроки и этапы реализации
- Июнь 2026 года — определение победителя торгов (компании или команды, которая займётся разработкой бренда).
- До конца 2026 года — завершение всех работ: от исследования и анализа до подготовки финальной концепции и стратегии.
Почему создать бренд Красноярска непросто?
Эксперты отмечают, что вопрос о бренде краевой столицы поднимается уже не первый год, но найти решение, которое бы идеально отражало суть города, пока не удавалось. Основная сложность — многогранность Красноярска. Город сочетает в себе:
- мощную промышленность и развитую науку;
- богатое историческое наследие и современную инфраструктуру;
- уникальную природу и урбанистическую динамику;
- традиции сибирского гостеприимства и амбиции крупного мегаполиса.
Выделить одну «главную» черту, которая затмила бы остальные, — задача почти невыполнимая. Но именно эта сложность делает предстоящую работу особенно интересной: новый бренд должен стать не упрощённой картинкой, а гармоничным отражением всей полноты образа Красноярска.
Такой бренд, созданный с учётом мнения горожан и экспертов, может стать важным шагом на пути к 400‑летию города — не только как маркетинговый инструмент, но и как символ единства и гордости за Красноярск.
Благодарю Вас за внимание.
Подписывайтесь на мой канал: Предпенсионерка