Однако загрузка гостиниц остается заметно ниже прошлогодней. Участники рынка связывают ситуацию не только с погодой и транспортными сбоями, но и с общим снижением потребительских расходов, а также усилением конкуренции со стороны других российских туристических направлений
Туристический рынок Сочи падает. Местные отели снижают цены на отдых более чем на 15%, но пока это не стимулирует продажи.
Ассоциация туроператоров России сообщила, что стоимость проживания в отелях Сочи в мае снизилась почти на 15,5% год к году. Но даже несмотря на это, загрузка гостиниц остается низкой. Участники рынка говорят, что на летний сезон в Сочи продано меньше трети всего номерного фонда. У отдельных гостиниц показатели еще ниже.
Падение спроса и цен в этой части черноморского побережья продолжается несколько месяцев подряд. Сильнее всего подешевели гостиницы высокой категории. Начали с сокращения стоимости отдыха на 7% в марте, еще немного поднажали на цены в апреле и в итоге пришли к сегодняшним показателям. И, судя по спросу, цена в июне еще упадет.
Причиной чаще всего называют прохладную погоду и дожди, из-за чего туристы включили режим ожидания тепла. А также частые перебои с авиасообщением из-за атак БПЛА. Но все это не главное, считает генеральный директор и совладелец ZONT Hotel Group (среди прочих — два отеля в Сочи на побережье) Николай Филатов:
— Уже в прошлом году было падение рынка где-то на 20% по выручке. В этом году это падение продолжилось, пока тенденция идет такая же. Посмотрим, как будет в этот сезон. Сезон начнется где-то в середине июня. Но я думаю, что мы тоже увидим падение.
— Говорят о снижении на 25-30% загрузки.
— Так и есть, да, но чуть лучше ситуация в люксовом сегменте. Падение там поменьше, порядка 10-15%, а во всех остальных — да, 25-30%.
— В вашей сети снижение ценовое произошло?
— Да, конечно, если в прошлом году мы в сезон продавали за 12-14 тысяч, то сейчас это 10-8 тысяч рублей. Это стандартный номер на сутки с завтраком.
— И пока такая мера не помогает?
— Нет, пока нет. Думаю, что люди, просто исходя из общего падения в экономике, сокращают свои бюджеты, в том числе и на отдых. Закрывается бизнес, закрываются компании, люди начинают сокращать свои затраты на развлечения, в том числе и на отдых.
По словам Николая Филатова, если так пойдет дальше, часть сочинских отельеров свернут бизнес, по крайней мере, на низкий сезон. Другой отельер из Краснодарского края — Илья Завиваев — настроен более оптимистично. Он считает, что у Сочи появились конкуренты на туристическом рынке и это тоже один из факторов коррекции цен.
Илья Завиваев отельер
«Если в прошлом сезоне мы практически на все лето уже имели понимание по динамике, то сейчас глубина бронирования сократилась, гость стал более осторожным и все-таки смотрит в целом за обстановкой вообще, что происходит. В целом это, наверное, вопрос безопасности, который связан как с экологической безопасностью, так и с физической. Вот это, наверное, принципиальный момент. Туапсе и прочие инциденты по Черному морю, что были, наверное, тоже влияют. Ну и надо сказать, что за большой период из плюсов, если посмотреть, сама Россия для гостя открылась разными регионами уже с хорошей стороны. То есть если Сочи был таким явным фаворитом во все времена, то сейчас многие другие регионы России тоже, пользуясь случаем, подтянулись. Там есть альтернативные локации достойного уровня. Это второй фактор. Все это влияет на спрос вот таким образом».
Но данным Hotel Advisors, сильнее всего в первом полугодии подешевело размещение в отелях «пять звезд» — почти на 20%. В трехзвездочных — более чем на 11%. В отелях «четыре звезды» — почти на 6%.
На этом фоне заметно активнее выглядит Анапа, где продажи идут лучше, чем в Сочи, но там отталкиваются от провального сезона в прошлом году. В целом Краснодарский край сохраняет положительную динамику по турпотоку, говорят туроператоры.
Но именно у Сочи ситуация непростая. По словам представителей отрасли, это может быть связано с довольно сильным ростом цен на курорте предыдущим летом. Возможно, поэтому туристы в нынешнем сезоне выбрали другие, более демократичные направления. Кроме того, в Сочи постоянно строят новые отели, что тоже влияет на цены.
Присоединяйся к MAX-каналу «Бизнес FM»