5 марта 2026 — ФАС заявляет, что реклама в Telegram и на YouTube нарушает закон «О рекламе» (ч. 10.7 ст. 5), потому что доступ к площадкам частично ограничен Роскомнадзором.
25 марта 2026 — ФАС объявляет переходный период: штрафы не применяются до 31 декабря 2026 года.
Май 2026 — рынок продолжает работать почти в прежнем режиме, но все понимают: это временная передышка.
Ни запрета, ни полной легализации. Просто пауза. И вот здесь начинается самое интересное.
Хронология: как мы дошли до этой точки
Всё началось с буквального толкования закона. Если Роскомнадзор применяет к площадке хотя бы замедление или частичные ограничения — формально реклама на ней становится незаконной. ФАС в начале марта подтвердила эту позицию, что вызвало панику среди рекламодателей и блогеров.
Через три недели ведомство смягчило удар, введя мораторий (переходный период) до конца 2026 года. Причина официальная — бизнесу нужно время на адаптацию и перераспределение бюджетов.
Нюанс 1: Мораторий — это не разрешение
Самая частая ошибка в обсуждениях: «ФАС разрешила рекламу в Telegram». Нет. Запрет в законе остался. ФАС просто временно не будет применять меры ответственности.
Это значит:
- Штрафов до 500 000 ₽ за одно нарушение пока не будет.
- Но после 1 января 2027 года риски вернутся в полном объёме.
- Мораторий не касается Instagram* и Facebook* (признаны экстремистскими) — там всё по-прежнему запрещено.
Нюанс 2: ERID остаётся обязательным (самый важный момент)
Даже в переходный период маркировка рекламы через ERID обязательна.
Многие рекламодатели и блогеры решили, что «раз штрафов нет — можно расслабиться». Это опасное заблуждение. Отсутствие ERID — отдельное нарушение, которое ФАС может квалифицировать независимо от моратория. Именно по этому параметру уже сейчас могут приходить предписания.
Нюанс 3: Как ФАС на самом деле анализирует дела
Ведомство смотрит не только на сам факт размещения. При рассмотрении конкретного случая учитываются четыре ключевых параметра:
- Дата заключения договора на рекламу.
- Дата введения ограничений на работу платформы.
- Дата публикации рекламного материала.
- Основания размещения (договоры, платёжные документы).
Если реклама была запущена до ужесточения позиции ФАС — это серьёзный смягчающий фактор. Именно поэтому первые реальные кейсы выглядят парадоксально: иногда наказывают тех, кто вроде бы «всё делал по правилам».
Масштаб проблемы
По данным рынка за 2025 — начало 2026 года:
- YouTube занимал 33,1% объёма рекламы у блогеров.
- Telegram — 27%.
- В сумме две площадки аккумулировали около 70% всего российского инфлюенс-маркетинга.
Именно поэтому ФАС не стала рубить с плеча. Резкий запрет мог обрушить значительную часть digital-рынка.
Что делать бизнесу и блогерам в 2026
Продолжайте работать, но с умом:
- Обязательно ставьте ERID на все рекламные интеграции.
- Фиксируйте даты договоров и публикаций.
- Параллельно тестируйте VK, Дзен, Rutube и Avito как альтернативные каналы.
- Готовьте план Б на 2027 год — диверсификация сейчас важнее, чем когда-либо.
Четыре честных тезиса
- Запрет есть, но штрафов до 2027 года не будет.
- ERID — ваш главный щит прямо сейчас.
- 2026 год — последний относительно спокойный период для Telegram и YouTube.
- Кто начнёт перестраивать воронки уже сейчас — тот выиграет в 2027-м.
Ситуация сложная, но предсказуемая. Главное — не верить ни в «полный запрет», ни в «всё разрешено». Реальность, как обычно, посередине.
А как вы планируете работать с Telegram и YouTube во второй половине 2026 года? Продолжаете в том же объёме или уже выводите часть бюджетов? Делитесь в комментариях.
*Meta Platforms Inc., а также её продукты Instagram и Facebook признаны экстремистской организацией, деятельность запрещена на территории РФ.