В социологии и социальной философии известен такой факт: люди, родившиеся здоровыми, часто воспринимают здоровье как ресурс, который можно и даже нужно тратить на карьеру и сомнительные развлечения. "Просыпаются" обычно только тогда, когда поздно пить боржоми, а врачи жалуются, что до многих не доходит даже перед лицом смертельной опасности.
Тем особенно интересна красота, и то, в какой степени люди готовы жертвовать здоровьем ради красоты, которая, вообще-то, очень сильно коррелирует со здоровьем. Молодой здоровый и сильный человек любого пола, с хорошей кожей, волосами, как правило, симпатичен. Однако, у красоты есть мощная культурная составляющая: модными могут быть маленькие ножки, пухлые губы, высокий рост и узкий таз. И тогда женщины и мужчины частенько готовы гробить свое здоровье ради достижения культурных идеалов. Казалось бы, в нашу эпоху этого делать совсем не обязательно, бодипозитив (в хорошем смысле, когда девушки не стремятся отощать до 40 кг, а не когда 150 кг-мовые "красотки" требуют признать их красоту), самоопределение, самопознание, мода на психологию и психотерапию должны были бы сделать свое дело, и мы должны бы были стремиться в первую очередь стать здоровыми и принять свои рязанские лица, жидковатые славянские волосики, южные носы, морщины и не залезать на высокие шпильки с ростом 160. Но где уж там! Я прогнозирую: опасные бьютификации никуда не уйдут, но и найдут нового потребителя!
В духоскрепном максике зашла на канал пластического хирурга, почитала, посмотрела картинки, и заметила, что сам хирург упрекает женщин за то, что они не заботятся о своем здоровье в погоне за красотой. То у одной лицо изъезжено различными лифтингами в комплекте с многолетним курением, то резкое похудение на препаратах, от которого коже только хуже.
Наша социальность не поменялась за века, мы все так же хотим конкурентные преимущества перед другими как и 100, и 1000 лет назад. Если раньше китаянки заматывали ножки и деформировали кости ради стопы в менее чем 10 см, европейки заматывали грудь, чтобы не росла, то сегодня люди пойдут к косметологу и хирургу за более красивым лицом и в аптеку за быстрым похудением. Технологии развиваются и интегрируются в бьюти-индустрии, потому как получить конкурентное преимущество в красоте, при этом не напрягаясь, желает подавляющее большинство людей. А технологии + капитализм, дадут роскошный маркетинг, который наобещает вам исполнение всех заветных мечт за ваш счет и за счет вашего здоровья.
Кроме того, современный маркетинг умеет не только удовлетворять потребность, но и создавать ее. Я бы даже уточнила - конкретизировать и продавать как панацею. Потребности человека стандартны на протяжении веков, а вот способы их достижения меняются. Хочешь, чтобы за тобой бегали мужчины / женщины? Сделай нос / убери морщины / сделай челюсть.
Так вот про челюсть. Многие знают миф инцелов о том, что все решает челюсть. Повезло с массивной челюстью - нравишься женщинам, не повезло - просись в "алени". Почти каждая женщина скажет, что это ерунда какая-то, но кто ж их, женщин этих, спрашивает.
В последнее время все чаще вижу развлекательные статьи на тему "самые привлекательные части тела у мужчин", и челюсть там, конечно же, есть. И в Дзене оно тоже периодически всплывает. Сдается мне, что пластические хирурги хотят создать нового потребителя среди мужчин. А то морщин они не боятся, широкие носы их тоже не пугают. Мало Майклов Джексонов на этой планете. Так пусть боятся своих недостаточно внушительных челюстей. Не любят женщины? Бывшая бросила? Сделай челюсть! И по-барабану, что спина колесом и коммуникативные навыки не очень, челюсть все решит.
В общем, развитие технологий не только дает возможность жить дольше и быть здоровее, но и наоборот, будет помогать мучить это здоровье модными бьютификациями. Пока женщины делают основной объем оборота хирургических бьютификаций, при этом вторая половина человечества как-то увиливает от пластики. Инцеловская мифология тут очень кстати, чтобы растормошить этого потенциального потребителя.