Как РОМИР измеряет поведение человека: восприятие цены
Цена влияет на выбор человека значительно сложнее, чем кажется на первый взгляд. Реакция на стоимость товара зависит не только от дохода, но и от того, какой смысл человек вкладывает в цену.
Для анализа этих различий в исследованиях РОМИР используется шкала Price Perception. Она помогает понять, как аудитория воспринимает цену и как интерпретирует ее в собственных координатах ценностей.
«Цена давно перестала быть только экономическим параметром. Для одного человека скидка – сигнал выгоды, для другого низкая стоимость может вызывать сомнение в качестве. Именно поэтому исследование восприятия цены позволяет глубже понять реальные мотивы выбора», – отмечает директор департамента человекометрии Олег Милёхин.
Методика позволяет анализировать несколько моделей ценового поведения: чувствительность к уровню цен, ориентацию на соотношение цены и качества, реакцию на акции и скидки, восприятие высокой цены как признака статуса или надежности.
Использование Price Perception помогает понимать, какие механизмы формируют спрос в разных категориях рынка.
Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
