В футбольной культуре традиционно презирают «попутчиков» — болельщиков, начинающих поддерживать команду лишь на волне ее успеха. Lay's мастерски обыграл этот феномен в новой кампании "Bandwagon". В ролике "Jump On, America" актер Уилл Феррелл на брендированном автобусе колесит по США, призывая случайных прохожих выбрать команду, взять чипсы и присоединиться к болельщикам. Стратегия бренда очевидна: ЧМ-2026 впервые за 32 года пройдет в США, привлекая принципиально новую аудиторию — случайных зрителей. Lay's занимает эту нишу, используя комедию, разрешив аудитории не разбираться в спорте. Как оценим? 👍 — уже выбрал команду 💔 — посмотрел бы, но футбол не мое 🍾 — Феррелл вывозит все 😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX