Только с 15 апреля вступило в силу требование властей к крупным интернет-площадкам, среди которых маркетплейсы, не пускать пользователей со включенными ВПН. Это так они решили бороться со средствами обхода блокировок, создавая всяческие неудобства тем, кто осмелится пользоваться в интернете чем-то, помимо мессенджера Макс, Вконтакте и Госуслуг.
И уже только начав выполнять данные требования (то есть, всего за половину месяца) маркетплейсы по итогам апреля лишились до 10% мобильного трафика и не менее 7 млрд рублей выручки - подсчитали разные аналитики отрасли. Сильнее всех пострадал крупнейший маркетплейс в стране Wildberries.
В начале апреля Минцифры выпустило для таких интернет-площадок методичку по борьбе с ВПН, которую требовалось неукоснительно соблюдать.
В этих правилах от маркетплейсов (и других сервисов) требовалось обрывать интернет-соединение для пользователей со включенным ВПН, было расписано, по каким признакам распознавать это включение, при этом само же Минцифры признавало, что факт включенного ВПН не всегда можно точно определить, особенно сложно это сделать при использовании IPhone.
А компаниям, которые откажутся следовать данным требованиям, грозили исключить из "белых списков", наличие в которых позволяет им быть доступными при отключениях интернета, что сейчас практикуются в России массово и повсеместно.
Разумеется, никто не был в восторге от таких требований, но все же, под страхом быть отключенными, там решили попробовать их соблюдать. С 15 апреля зайти на маркетплейсы со включенными ВПН, как правило, стало невозможно, появлялись подобные уведомления.
И с этого же дня маркетплейсы стали стремительно терять трафик и доходы.
Как подсчитали в Digital Budget, в апреле 2026 года по отношению к марту мобильный веб‑трафик у Wildberries снизился на 10%, у Ozon и Яндекс Маркета — на 3%, у Авито — на 1,5%. Десктопный трафик Wildberries упал на 6%, а у остальных маркетплейсов он вырос на 1-2%, в Яндекс Маркете подскочил аж на 26%.
Такая динамика привела к потере около 1% выручки всех маркетплейсов в совокупности, в деньгах это составило порядка 7 млрд рублей, - отмечается в исследовании.
Для сравнения, в марте 2026 года мобильный трафик у платформ месяц к месяцу рос. Лидером был Ozon (10%), на втором месте — «Авито» (9%), на третьем — Wildberries (7%). Замыкал рейтинг «Яндекс Маркет» с ростом на 3%.
Альтернативные исследования дают еще более плохие результаты. Так, в Strategy Partners подсчитали, что блокировка VPN‑трафика среди прочих сервисов в первую очередь ударила по мобильной аудитории маркетплейсов, в апреле трафик их приложений сократился на 2–10% в зависимости от площадки, а выручка упала аж на 4% (получается, на 28 млрд рублей).
В ГК «КОРУС Консалтинг» отмечают, что по оценкам селлеров, падение выручки в апреле составило от 3% до 30% по сравнению с мартом на разных площадках, и это напрямую связано это с блокировками ВПН.
И так далее (СМИ приводят целый ряд разных оценок).
Все аналитики бьют тревогу и ожидают длительные серьезные последствия от подобных ограничений, ведь если у клиента какое-то время не будет получаться воспользоваться сервисом, он просто перестанет на него заходить.
В Ассоциации компаний интернет‑торговли отмечают, что российские маркетплейсы работают и в ряде зарубежных стран, а подобные ограничения могут привести к полной невозможности вести бизнес за рубежом.
Если что, от падения оборота и продаж пострадает и бюджет - ему будет поступать меньше налогов. И это тоже уже ощущается - дефицит федерального по итогам 4 месяцев почти в 1,6 раз превысил годовой план, растущая в цене нефть совсем не помогает.
Но самое интересное, личные наблюдения показывают, что площадки попробовали не пускать со включенным ВПН какое-то время (около двух недель), после чего отключили данные ограничения, показав тем самым, что клиенты им дороже, чем глупая и бессмысленная борьба государства с ВПН за их счет. Во всяком случае, многих пользователей (в т.ч. и лично меня) они вновь начали пускать на свои ресурсы со включенными ВПН.
Последует ли на это какая-то реакция со стороны Минцифры - увидим. Пока тишина.
Ранее Ассоциация российских разработчиков программных продуктов (АРПП) «Отечественный софт», в которую входят около 300 компаний, направила президенту и правительству письмо, в котором требует публично признать ошибочными свои действия по борьбе с ВПН и прекратить их, пока это полностью не убило всю отечественную IT-индустрию.
Подписывайтесь на телеграм-канал Финансовый гений, чтобы получать еще больше полезной информации и оперативно отслеживать выход новых публикаций на сайте и в Дзене.
Поблагодарить автора можно через донат. Кнопка доната справа под статьей, в шапке канала или по ссылке. Это не обязательно, но всегда приятно и мотивирует на фоне падения доходов от монетизации в Дзене.