В 2025 году в рознице продано от 140 до 160 тысяч ноутбуков отечественной сборки — на 65-69% меньше, чем годом ранее. Доля российских моделей в общем объеме продаж не превысила 5,5%.
Что случилось
Российские производители проигрывают конкуренцию китайским и западным брендам. Техника из КНР агрессивно наращивает присутствие в рознице, а продукция Asus, HP, Samsung и других марок продолжает поступать по параллельному импорту. В результате российские ноутбуки, даже при формальной сопоставимости характеристик, проигрывают битву за потребителя.
Спад затронул и корпоративный сегмент. Продажи на B2B- и B2G-рынках сократились на 53-58% по сравнению с 2024 годом — примерно до 380-420 тысяч устройств. Этот сегмент называют «локомотивом» российского производства, но и он движется сейчас с явной пробуксовкой.
Главная причина — бюджетные ограничения. В 2024 году госструктуры активно закупали отечественное, выполняя требования по импортозамещению. В 2025-м бюджеты скорректировали, и спрос со стороны государства резко просел.
Что изменится с 27 мая
С 27 мая 2026 года вступает в силу запрет на параллельный импорт ноутбуков и ПК ряда крупных производителей: Asus, Acer, Samsung, Hewlett Packard, Toshiba, Fujitsu и других. Минпромторг рассчитывает, что мера подстегнет спрос на отечественную продукцию — в ведомстве заявляют, что российские производители уже представлены в аналогичных товарных позициях в достаточном объеме.
Однако аналитики смотрят на ситуацию более скептично. Во-первых, под запрет попадают только поставки без согласия правообладателя. Крупные бренды вроде Asus и Acer могут наладить официальные дистрибьюторские контракты — и тогда их техника останется на полках. Во-вторых, практически все «российские» ноутбуки — это крупноузловая сборка из импортных комплектующих. Процессоры — американские Intel и AMD, экраны и корпуса — китайские. Из российского — бренд и поддержка, поясняет аналитик Илья Шатилин. Конкурировать такие устройства могут в основном в ультрабюджетном сегменте — до 40-50 тысяч рублей.
Хотите, чтобы технологии помогали, а не отвлекали? Подпишитесь на PulseCore — суть технологий с живым сердцем.