Американский бренд Old Spice запустил в Нидерландах новую рекламную кампанию «Эй, парень», в которой отказался от привычного для рынка акцента на защите от пота и свежести и сделал ставку на качество ароматов и самоиронию.
Креативную кампанию для выхода бренда на голландский рынок разработало агентство Wolfstreet. Авторы проекта поставили задачу представить Old Spice местной аудитории как «американскую икону» с фирменным юмором и более «парфюмерным» подходом к мужским ароматам.
«Когда ты приходишь в новую страну, как Old Spice в Нидерланды, сначала нужно представиться», — заявил креативный директор Wolfstreet Яспер. По его словам, фраза «Эй, парень» создает более личный и разговорный стиль общения с аудиторией и при этом оставляет пространство для фирменного юмора бренда.
Кампания ориентируется на мужчин от 18 до 25 лет и намеренно уходит от стандартных рекламных сообщений о защите и свежести. Вместо этого бренд подчеркивает, что ароматы Old Spice «находятся на уровне парфюмерии».
Для продвижения компания использовала цифровую наружную рекламу. Визуалы для кампании создала внутренняя ИИ-студия агентства Wolfstreet. Реклама уже появилась на экранах в Нидерландах и Бельгии. Позднее в этом году бренд планирует провести дополнительные маркетинговые акции.