Всем привет!
Друзья, присаживайтесь поудобнее. Если вы думали, что внутренний туризм продолжит гнуть свою линию бесконечного роста, — майские праздники 2026 года стали той самой холодной ложкой дёгтя в бочке бодрящего оптимизма. «Очень заметное охлаждение спроса», — сухо констатируют в Hotel Advisors.
Но за этой фразой стоит не просто коррекция графиков, а тихая паника тех, кто ещё вчера клялся, что гость готов выложить последнюю рубашку за номер с видом на стройку.
Давайте без таблиц, но с цифрами на кончике пера. И с честной долей профессиональной иронии.
Лидеры — как два уцелевших стула в музыкальной игре
Казань и Нижний Новгород — вот кто действительно прокачал майские. Казань в пиковые даты упёрлась в 94% загрузки, а Нижний Новгород и вовсе демонстрировал под 96% 1 мая, а потом зачем-то добавил 92% 9 мая — видимо, решил, что одного праздника мало.
Оба города уже обзавелись устойчивым туристическим ритмом: приехать на 3–4 дня, потратить внятный чек, увидеть кремль, съесть эчпочмак или щи с нижегородским разливом.
Удобная логистика из центральной России сделала своё дело — туда ехали не «хоть куда-нибудь», а вполне осмысленно. В отличие от некоторых курортов, которые до сих пор живут иллюзией «а они всё равно прилетят».
Москва и Петербург: как две столицы ушли в медитацию
Помните время, когда 70% загрузки в Москве считалось «ниже плинтуса»? Теперь это потолок. 1 мая столица наскребла 70,3%, 2 мая — уже 67%, а дальше спокойное плато в районе 47–51%. И финальный аккорд: 11 мая — около 45%.
Год назад такую цифру за длинные выходные назвали бы ошибкой в отчёте. Но нет, это реальность. Москва прожила большую часть праздников в режиме «совсем без ажиотажа» — как будто город решил устроить себе ретрит.
Петербург хоть и стартовал бодрее (80% 1 мая), но быстро сдулся. 52–55% в середине праздников, а к 11 мая — 40%. И это при том, что развод мостов никто не отменял.
Похоже, турист решил: «Дорогой перелёт, ценник в отеле… а может, просто посидим дома?» И посидел.
Сравнение с прошлым годом — как холодный душ: Москва просела на 11 процентных пунктов средней загрузки, Питер — на 9. Это уже не просто коррекция, это приземление с парашютом, который чуть не заклинило.
Сочи: главная драма этого сезона
О, Сочи… Тут хочется включить саундтрек из фильма-катастрофы. Побережье большую часть майских держалось на уровне 35–50% загрузки. Даже в самые высокие дни — 1 мая — жалкие 50,7%, а 9 мая — 43,8%.
Горы чуть бодрее: пик на 9 мая — 57,7%, но в остальные дни 40–47%. Для региона, который последние три года привык к тотальной распродаже любых номеров по любой цене, это нокаут.
Потеря более 20 процентных пунктов к прошлому году — это не «небольшое охлаждение», это клиническая смерть спроса на побережье в праздники. Представьте себе: майские, длинные выходные, а отельеры с ужасом смотрят в PMS и видят 34% на 4 мая. И это не горный приют в ноябре — это Сочи, где ещё недавно люди дрались за лежаки.
Почему так? А потому что перелёты стали золотыми, средний чек за номер запрыгнул на такие высоты, что рюкзак с палаткой начинает выглядеть привлекательной альтернативой.
И гость — о чудо! — начал считать деньги. Он больше не истерит в поисках «хоть чего-нибудь на море». Он сравнивает, читает отзывы и понимает: за цену сочинской «трёшки» без кондиционера можно слететь в Баку или Минск с пятизвёздочным завтраком.
Екатеринбург, Новосибирск и Алтай: островки стабильности и глухой провинции
На этом фоне Екатеринбург выглядит почти как образец дзена. Падение минимальное — рынок там никогда не перегревался, и майские прошли в рабоче-бытовом режиме: 77% 1 мая, 72% 2 мая, а потом спокойные 40–50%. Никто не ждал чуда, и чуда не случилось. Зато и разочарования нет.
Новосибирск и Республика Алтай — отдельная песня. Там загрузка держалась на уровне «скорее нет, чем да». Новосибирск: 69% только в первые два дня, а потом провал до 42–46%, и 11 мая — 32,5%. Алтай: 74% 1 мая — и дальше всё ниже, к 40% к концу праздников. Словно туристы вспомнили, что в мае на Алтае ещё лежит снег, а перелёт стоит как крыло самолёта.
Динамика праздников: два пика и глубокая яма между
Обратите внимание на архитектуру спроса. Первый пик — 1–2 мая: все рванули на выходные. Второй пик — 9 мая: в честь Дня Победы. А между ними — с 3 по 8 мая — во многих городах образовались болезненные провалы. Например, в Московской области 3 мая загрузка падает с 81% до 41% — просто обрыв. И это при том, что дачники вроде бы должны открывать сезон. Не открыли. Или открыли, но в своих банях, а не в отелях.
Рынок впервые за несколько лет почувствовал, что турист — не бездонная бочка с деньгами. Между праздничными блоками образовались такие ямы, что некоторые отельеры, наверное, вспомнили старые добрые времена ковидного локдауна — и заскучали по ним.
Третий звонок? Да он уже прозвенел...
Майские 2025-го многих расслабили. Внутренний туризм тогда казался вечным двигателем, переваривающим любой рост ADR.
Отельеры привыкли поднимать цены каждую неделю, инвесторы рисовали слайды с растущей стрелкой до небес. Но майские 2026-го — это тот самый момент, когда реальность пнула рынок под дых.
Гость начал скрупулёзно считать деньги. Он внимательнее смотрит на соотношение цены и качества. Он больше не готов платить 15 тысяч за номер без окна в подмосковном гостевом доме.
Гость сравнивает тарифы, читает агрегаторы, а главное — он перестал бояться остаться без отпуска. Потому что выбор есть всегда: либо другой город, либо другие даты, либо вообще палатка в лесу.
И это, коллеги, не каприз. Это новый рациональный гость. Рынок, который последние три года жил в эйфории «бесконечного покупателя», получил холодный душ. Сочи просел на 20 процентных пунктов — это уже не тренд, это обвал. Москва и Питер — минус 9–11 п.п. — это не статистическая погрешность.
Третий звонок прозвенел. Спектакль под названием «внутренний туризм как палочка-выручалочка для любого отеля с любой ценой» закончился. Занавес? Нет, скорее антракт с переосмыслением. Или — страшно сказать — начало жёсткой конкуренции за того самого гостя, который теперь смотрит на цену и спрашивает: «А что вы мне за эти деньги, собственно, предлагаете?»
P.S. Если в следующем году кто-то снова поднимет ADR перед майскими «по привычке», напомните ему эти цифры. И пусть он посмотрит на Сочи с его 34% загрузки 4 мая. И вздохнёт.