Не просто «умные очки», а intelligent eyewear. Так называется новинка от технологичного дуэта - Gentle Monster и Google, который возвращается на рынок после провала с Google glass. Бренды, наконец, показали результат коллаба. Но тут есть еще партнеры. Samsung и Qualcomm отвечают за «железо», а за дизайн вместе с корейским брендом - Warby Parker (тоже новатор в индустрии оптики, только на американском рынке).
Что не так с этим запуском?
Очки работают как «компаньон» телефону (совместимы с Android и с iPhone). Это аудио ориентированные очки, без встроенного экрана перед глазами. Обратная связь будет подаваться голосом через аудиосистему. Главная фишка - интеграция с нейросетью Gemini, которая выступает в роли голосового помощника. Она по команде распознает дорожные знаки, вывески, читает меню, находит отзывы о ресторанах, мимо которых вы проходите, и переводит иностранный текст на лету. ИИ можно попросить заказать кофе через службу доставки, пока телефон лежит в кармане. С одной стороны, технологический прогресс. Но что меня тут смущает: ИИ буквально сядет нам на голову и мы будем смотреть на мир исключительно через призму алгоритмов. Наверное, человек скоро потеряет самостоятельность и будет доверять только подсказкам системы.
Ну и дальше. Встроенная камера позволяет делать фото и видео, а встроенные алгоритмы могут сразу редактировать снимки по голосовой команде. То есть про приватность снова не подумали. Google не учел ошибки своих же Google Glass и наступает на грабли конкурента.
Большая часть растущего рынка умных очков сейчас у Meta (*запрещена в РФ) и Ray-Ban. По последним данным, продано более 7 млн пар. Но захват этого сегмента сопровождается скандалами. Начиная с исков о нарушении приватности, заканчивая тем, что на бутиках появляются предупреждения «вход в умных очках запрещен». В последнее время в соцсетях появился новый формат POV-шопинга – покупка от первого лица. Обладатели умных очков научились отключать или маскировать световой индикатор записи. Скрытая запись ведет к репутационным потерям: бренд не может защитить приватность других клиентов, да и консультанты не всегда вежливы. Накануне в BOF вышел материал на эту тему. Учитывая, что в intelligent eyewear не взята в расчет эта проблема, в ближайшее время вопрос конфиденциальности станет очень остро.
На что рассчитывает Google? Возможно на то, что партнерство с Warby Parker дает доступ к молодым, следящей за модой потребителям в Северной Америке, а Gentle Monster открывает двери на азиатские рынки. Ну и, как вариант, конкурентная цена. Она пока не известна. Релиз ожидается осенью.
