Пока стилисты просто размещают у себя в соцсетях платья со вчерашнего бала Met Gala, мы с вами, как девочки вдумчивые и стратегичные, подумаем над тем, как можем использовать для себя аналогичные форматы или этот (если будет в вашей судьбе такой увлекательный поворот).
На самом деле, публика, которая просто смотрит на фото, даже не понимает, что происходит на этом вечере и почему он так важен. Это всё выглядит как цирк с раздетыми тетеньками, которые почему-то приходят из года в год и иногда отваливаются.
Но.
У этого мероприятия есть более значимая, закрытая часть.
Costume Institut - единственный отдел муниципального музея Нью-Йорка, того самого Metropolitan, который финансирует себя сам. У него огромные запасники, гигантская экспозиция, множество специалистов - и чтобы поддерживать этот архив, нужны огромные деньги. Поэтому да, вечер Met Gala благотворительный прежде всего для поддержания этого отдела. Благодаря его существованию, например, мы можем, находясь на другом конце света, смотреть его оцифрованные архивы и привлекать в свои исследовательские работы материалы музея - я так делала не раз, и в клубе "Альфа Центавра" давно уже выложен цикл лекций по философской теории моды (доступен по подписке на Бусти или с доступом навсегда при единовременной покупке там же).
Собирать деньги на этот отдел непросто. Сейчас генеральный куратор - Анна Винтур, которая вроде бы ушла с поста главного редактора Vogue, и на нашем конце света это прозвучало как выход на почетную пенсию, но нет. Сейчас она курирует и Институт костюма, и холдинг Conde Nast как директор по контенту: там, где, казалось бы, не может быть более высокой ступеньки по карьере, она её чуть ли не изобрела.
Каждый бал тематический - и вы это знаете. Темы максимально абстрактные: "Кемпинг" (это такое направление в моде), "Странные тела", "Метаморфозы" и так далее - костюм должен быть концептуальным и соответствовать теме бала. В нынешнем году "Искусство костюма", что бы это ни значило. Видимо, с одной стороны, нужно кураторское обоснование для заявки на бал, а с другой - любую яркую идею можно подгнать под тему, лишь бы она смотрелась достаточно зрелищно.
И вот, гостей фотографируют на красной ковровой дорожке - мы получаем эти фото на следующий день в соцсетях. Но что дальше?
Дальше очень скучная часть. Они поднимаются на второй этаж, и начинается общение, как в закрытом клубе. Может быть какая-то небольшая программа, музыкальное сопровождение, банкетный стол (для поваров его тоже честь курировать) - но главное, гости вечера первыми увидят главную экспозицию наступающего года. Её готовят очень долго: расписание составлено на годы вперед, идут переговоры с модными брендами, чтобы те предоставили из своих архивов некоторые экспонаты, и вечер Met Gala - результат колоссального труда.
Тема бала и выставки совпадает. Вот, что интересно: знаменитости притягивают взгляд общества, как бы заранее завоевывают интерес к экспозиции, и она продолжает собирать посетителей на протяжение целого года.
Почему так важно оказаться среди гостей и как туда вообще попадают?
Это очень щепетильный вопрос. Формально, вы можете купить билет, если у вас много денег (десятки тысяч долларов; мои ненадежные источники сообщают, что ориентироваться надо на 55-75 тысяч долларов за одного человека). Но даже если деньги есть, не факт, что вы туда пройдете, потому что гостей утверждает PR-отдел и сама Анна Винтур. То есть, вам могут сказать: "Спасибо за ваше добровольное пожертвование!" и не прислать приглашения.
Звезды обычно попадают на бал через глобальные модные бренды. Крупный бренд, вроде Chanel или Dior, выкупает целый стол на банкете, и одевает их как команду силами своих мастеров. Рассадка строгая, меняться местами нельзя. За одним столом, как правило, есть крупная звезда, давно состоявшаяся, парочка перспективных восходящих, один-два интернет-инфлюенсера и, может быть, профессионалы индустрии, издатели, звезды от бизнеса.
Готовят звезд на мероприятие целые команды, как гоночный кар на пит-стопе. Много специалистов, возможность отшить наряд с нуля или достать архивный, продуманная за несколько месяцев идея. Если на бал соберется одиночка, он вряд ли потянет эту подготовку: нужны либо большие деньги, либо огромный опыт в индустрии.
Самая живая часть начинается после официальной, когда мужчины ослабляют галстуки, а женщины меняют вечерние платья на коктейльные. Тут уже идут неформальные разговоры, обсуждают проекты, заключают контракты.
Почему у нас такого нет и не будет?
У нас есть и звезды, и дизайнеры, и даже отделы для историков костюма в "Эрмитаже", например, или архивы студентов отделения моды в Британке. Но всё это существует в разных реальностях. Можно клепить на то, что внутренний рынок очень маленький, и как бы ты ни наряжалась, знают тебя по ролям и портфолио - а на какой-нибудь "Кинотавр" можно приехать в дежурном вечернем платье.
Есть звезды, которые стараются играть в моду, и таких не так уж и мало. Их карьера строится действительно быстрее и более мощно за счет этого: уметь и в интернет, и в видео, и в моду - это редкое сочетание.
Но всё же дело не в том, что внутренний рынок мал, и даже не в том, что время сейчас сложное - не до моды (хотя это действительно так!).
Как говорил Стивен Кинг, чтобы стать настоящим писателем, нужно писать о том, о чем писать нельзя. Точно так же и с модой: настоящая мода, а не сервировка красивой тетеньки в подарочную упаковку, это высказывание о том, что может быть неудобным в данный момент и не найти поддержки.
Поэтому у нас могут быть игры в красивое, но не та новостная повестка через моду, которая вызывала бы настоящий культурный резонанс (а о том, что бы сейчас могло срезонировать в обществе, догадайтесь сами).
Получается, что наш удел - быть просто красивыми и по мере сил ухоженными на разных ответственных мероприятиях. Это несложно и очень эффективно и для деловой жизни, и для личной, особенно если раз в жизни изучить некоторые правила: как подбирать даже неожиданные образы к лицу и по фигуре, какое амплуа вам больше всего подходит, как планировать гардероб даже с учетом светской жизни. Мы это проходим на "Азбуке стиля", а новый поток с обратной связью начинается уже скоро.
В комментариях пишите, пожалуйста, что нравится ли вам наблюдать за образами знаменитостей на всевозможных мероприятиях и разбирать их. По заявкам, расскажу вам и об отдельных персоналиях, и о марках, и о мероприятиях. Ну, и если вам нужна индивидуальная консультация, то записаться можно тоже через мой сайт. До скорой встречи!
Канал в Макс
Канал в ТГ
Все мои соцсети и доступные проекты