Устали ли мы от трёхминутных видео с говорящими головами?
До недавнего времени казалось, что видеоформат вытеснил текст из информационного поля, а экспертов, которые не снимали короткие вертикальные видео, записывали в «отстающих» — как тех, кто не имел свой интернет-ресурс в 2010-ых))
В 2026 году глубокий экспертный контент в текстовом формате может снова оказаться востребованным, только выглядеть он будет совсем иначе, чем 5-6 лет назад. Так как же?
Почему видео перестало быть универсальным решением?
С 2022 по 2025 год рынок пережил всплеск коротких и средних видео (от 5 секунд до 2 минут). Создать видеоролик сегодня может буквально любой пользователь интернета: нейросети генерируют сценарии, голос и «говорящую голову» за минуту. Платформы заполнены тысячами однотипных видео на одни и те же темы, поэтому пользователи научились переключать ролики через 2–3 секунды, если не видят интереса/пользы. Пробить баннерную слепоту теперь очень сложно. Почему? Читайте здесь.
Для эксперта это означает, что просто включить камеру уже недостаточно: требуется качественный сценарий, монтаж и уникальный контент.
Низкая глубина усвоения
Большинство людей смотрит экспертное видео фоном: за рулем, на кухне или в транспорте, уровень запоминания и осмысления в таких условиях — 20–30% максимум. Если ваша цель — обучить зрителя сложной теме, провести через логику принятия решения, видео справляется плохо.
Проблема поиска и референции
Видео нельзя быстро просканировать глазами: чтобы найти конкретный тезис или цифру, зрителю приходится перематывать ролик или искать таймкоды, а тратить на это время никто не хочет.
Кто из вас сохраняет видео в закладки в известных соцсетях с вертикальным видеоконтентом? А кто правда возвращается к ним через день/неделю/месяц?
Текст в этом смысле удобнее во всех отношениях.
Полезность каждого формата
Видео по-прежнему эффективно для:
- демонстрации личности эксперта (живое лицо, интонации);
- разогрева аудитории (короткие ролики, которые вызывают интерес);
- процессов и динамики
- формата «быстрого ответа» на частый вопрос/комментария и т.д.
Однако как основной носитель экспертизы видео проигрывает тексту, особенно если ваша ЦА — профессионалы, руководители или B2B-клиенты.
Лонгриды в 2026
Утверждение «люди перестали читать» неверно.
Люди перестали читать плохо написанные и бессмысленные тексты, при этом структурированный и полезный лонгрид читают, сохраняют и пересылают коллегам.
Как выглядит современный экспертный текст, который будут читать?
- С практической точки зрения: каждые 200-300 знаков несут конкретный тезис, факт или пример.
- Читатель может «просканировать» статью — заметить чек-листы, таблицы, заголовки и подзаголовки. Читатель должен за 10 секунд понять, о чем текст и нужен ли он ему.
- Если вы пишете статьи самостоятельно, минимально используя нейросети, больше показывайте реальные кейсы, ошибки, цифры из практики, добавляйте персональный опыт. Довольно легко отличить текст нейросети от текста, который написал человек, особенно, если текст нейросети не редактировался человеком перед выкладкой. Если люди захотят почитать текст нейросети, они и пойдут в нейросеть, не так ли?
- Ваша задача — сделать так, чтобы после прочтения вашей статьи читатель знал, что конкретно сделать и какие инструменты применять.
Почему я выбрала Дзен? Что изменилось в алгоритмах?
По сравнению с алгоритмом пятилетней давности, сейчас алгоритмы Дзена научились лучше оценивать качество текстов. Если пользователь читает лонгрид 5-7 минут и доходит до конца, алгоритм считает контент полезным и выдвигает в рекомендации. Кроме того, легко сделать репост статьи и отправить ссылку в любую соцсеть, и включать потом дополнительно впн, чтобы посмотреть её, как видео в известных всем социальных сетях, не нужно.
Сейчас лонгриды читают люди, которые ищут решение конкретной задачи (инструкцию, разбор ошибок, алгоритм действий, сравнительный анализ и т.д.), развлекательный контент им нужен меньше, чем прямая польза. Такие читатели готовы потратить 10–15 минут на чтение сейчас, чтобы сэкономить часы и средства на практике, зачастую это и есть ваша ЦА, с которой текст работает лучше видео.
Возвращается ли экспертный контент в статьи?
Да, возвращается, но с более утилитарным и практическим подходом, в виде:
инструкции «как сделать», разбора конкретной проблемы или исследования с оцифрованными наблюдениями. Причём такой контент вправду востребован, потому что он экономит время читателя, сразу дает готовые решения и удобен для сохранения и повторного прочтения. Крупные бизнес-школы, консалтинговые компании и экспертные бренды сейчас снова начинают инвестировать в текстовый контент, так как он приводит квалифицированных клиентов дешевле и надежнее, чем видео.
Кстати, я уже писала статью на тему пользы лонгридов для экспертов, которая полностью посвящена преимуществам ведения блогов со статьями. Суть статьи в том, что вы формируете ваше портфолио с экспертностью.
А как это влияет на количество клиентов и доверие к вам, читайте ниже.
Как использовать оба формата в продвижении экспертности в 2026 году?
80% контента в соцсетях, который мы потребляем ежедневно, — составляющая воронки продаж или осведомленности. В каждой такой воронке обязательно есть несколько видов и типов контента: видео, аудио, текст, интерактив и т.д. Включив в воронку и текст, и видео, вы закроете больше задач нежели с использованием одного типа.
Один/два раза в неделю публикуйте лонгрид в Дзене (или на других платформах, позволяющих размещать объёмные тексты, или на своем сайте). Текст должен содержать проблему (не искажайте смысл слова «проблема», «проблема» — это вопрос, не имеющий однозначного ответа), разбор причин её возникновения, шаги решения, примеры из практики и дополнительный материал. Это, своего рода, научный подход, но применим он и к экспертным статьям. Лонгриды работают как самостоятельный актив и этот актив находят через поиск, сохраняют, цитируют.
После выпуска лонгрида подкрепите его видеоматериалом, где называете проблему, говорите, что решение есть и отправляете зрителя читать статью, прикрепляя ссылку в описание/шапку.
Тех, кто прочитал 3–5 ваших статей и дал на них обратную связь, можно приглашать на вебинар/эфир/консультацию. На этом этапе видео уже эффективно, потому что база доверия уже создана текстом.
Как начать писать экспертные лонгриды?
1. Выберите одну узкую проблему вашей аудитории, которую вы решаете лучше всего.
2. Сформулируйте конкретный заголовок, он должен содержать либо проблему (вопрос, не имеющий однозначного ответа), либо цифру, либо результат, либо конкретную ошибку.
3. Напишите вступление на 200–300 знаков. Если статья — трипваер, в начале статьи упомяните, кто вы, кому и зачем этот текст и какой вопрос читателя она решит
4. Разбейте основную часть на 4–6 блоков с подзаголовками. В каждый блок внедрите тезис, пример из практики или вывод.
5. Добавьте документацию, исследование, фото/видео-материал.
6. Напишите заключение с призывом к действию.
7. Проверьте текст на бессмысленные фразы и канцеляризмы.
8. Опубликуйте в Дзене, на Teletype, VC.ru или на другом ресурсе для публикации лонгридов.
9. Сделайте короткое видео-анонс и прикрепите ссылку на статью.
10. Проверьте техническую сторону размещения публикации.
Быть может, вы забросите написание статей в долгий ящик или вовсе вскоре откажетесь от этой идеи. Но попробовать стоит, не так ли? В конце концов, если подойти к тексту как к инструменту, без мониторинга 25/8 показов, просмотров и дочитываний, написание статей может приносить и практическую пользу, и удовольствие. А результаты увидят те читатели, кто готов читать дольше хотя бы 10 секунд.
Вам будет интересно прочитать: