Когда мы в SHARE разрабатываем коммуникационную стратегию, то используем умный подход. Это означает, что мы не только занимаемся исследованиями и аналитикой, но и продумываем по каким законам будем разрабатывать креатив, чтобы все составляющие бренда работали вместе на его эффективность.
Вместо того, чтобы делать креатив ради креатива, мы используем следующую формулу:
Рассмотрим, как она работает, на шуточном примере
Допустим, вы рекламируете доставку продуктов и готовой еды «Важный тюлень».
ЦА: Одинокие мужчины от 25 до 50 лет, которым лень готовить, а в холодильнике мышь повесилась.
Большая идея: Сила лени.
Тогда формула креатива будет выглядеть так:
Как ее можно реализовать на примере лайнов для рекламной кампании
ЦА: Одинокие мужчины от 25 до 50 лет, которым лень готовить, а в холодильнике мышь повесилась.
Ситуация: когда человек перегружен работой и другими делами; когда он выбирает отдохнуть, потому что это необходимо, а не таскать тяжелые сумки; когда он выбирает пойти в зал вместо того, чтобы тратить время в магазине.
Инсайт: Мужчины, которые живут на доставке продуктов и готовой еды – не просто ленивые холостяки, как многие думают. Они много работают, умеют грамотно распределять свое время и ресурсы и предпочитают инвестировать их во что-то более важное и полезное.
Контекст: Бренды доставок постоянно говорят о скорости и ориентируются на семейные парочки и молодежь. Но мало кто закрывает потребности мужской аудитории, которая ценит свое время и ресурсы.
Сила лени: Создаем серию лайнов и визуалов, демонстрируя то, какая она на самом деле – наша сильная половина человечества, которая заказывает доставку, показываем, что способствует заказу в Важном Тюлене.
Бренд: «Важный Тюлень» нативно встраивается в коммуникацию в качестве помощника на уровне брендинга упаковки и логотипа.
Решение
Ты не ленивый – ты многозадачный
Ты не ленивый – ты знаешь цену своему времени
Ты не ленивый – ты грамотно распределяешь свою энергию
Если вы уже посмотрели кучу кейсов, прошерстили все возможные исследования, а мысли так и не пришли, попробуйте разложить все составляющие на формулу. И не забывайте, что главное – найти интересный инсайт.