РАЗБОР: Сосновый мармелад
📉 Что не работает:
1️⃣ Главный слайд вызывает отвращение, а не аппетит
– Мармелад лежит на руке, прямо на коже. Это сразу активирует ассоциации: "грязно", "неаппетитно", "в рот после ладони?!"
– Ногти и ладонь в кадре отвлекают и вызывают сомнения в гигиеничности. Особенно если продукт — в индивидуальной упаковке: зачем тогда выкладывать его на руку?
2️⃣ Отсутствие фуд-стайлинга
– Изображения дешёвые и невкусные
– Нет даже намёка на "слюнкообразующий" визуал: нет фактуры, текстуры, пергамента, доски, сочного света
– Вместо еды хочется закрыть карточку
3️⃣ Инфографика — примитивная и нечитабельная
– Есть попытка рассказать про состав и пользу, но всё сделано топорно
– УТП (без ГМО, без красителей, натуральный) — где-то есть, но не выделены
– Некоторые элементы перекрываются плашками и системными блоками, в итоге пользователь их не видит вообще
4️⃣ Видео слабое и не усиливает продажу
– Невкусно, неинформативно, нет динамики
– Не показывает текстуру, разлом, бликов, движения — то, что включает зеркальные нейроны и формирует желание съесть
– Видеопрезентация еды должна пробуждать аппетит
— здесь она делает ровно наоборот
—
🧠 Потери с точки зрения нейромаркетинга:
– Отсутствие эмоционального контакта с продуктом
– Никакой вкусовой проекции — нет триггеров аппетита
– Потенциальный покупатель не видит, за что он должен платить почти 1600₽ → уходит
– Страх разочарования: «Ожидание vs реальность» → высокий риск отказа от покупки
—
🛠 Что мы можем сделать в UPAKOVANO:
✔️ Провести фуд-съёмку: свет, текстура, макро, фуд-стайлинг
✔️ Покажем мармелад в динамике: разлом, бликующие грани, мягкость
✔️ Инфографику — переупакуем в премиум-минимализм, с читаемыми УТП
✔️ Видеопрезентация — вкусная, сочная, эстетичная, чтобы вызывала желание заказать
✔️ Вся карточка будет единообразной и продающей, а не будто из фотобанка 2013 года
—
📌 Продавать еду за 1600 — можно.
Но только если она выглядит на 2500.
Сейчас она выглядит максимум на 250.
