Ещё несколько лет назад карьера блогера казалась идеальной: делишься страстью с аудиторией, получаешь признание и зарабатываешь миллионы на рекламе. Instagram* был главной площадкой для монетизации — миллионы подписчиков, простой алгоритм продвижения и щедрые контракты от брендов делали из обычных пользователей настоящих медиазнаменитостей. Однако с 1 сентября 2025 года в России вступил в силу новый закон. Интересно, какие новшества и запреты были введены в рамках этого законопроекта?
Кто зарабатывал больше всех — и почему это больше не работает
По данным сервиса AdinBlog, в 2024 году лидером по рекламным доходам стала Ксения Собчак — около 37 млн рублей. Ксения Бородина заработала почти 30 млн, комик Павел Воля — 8 млн, а Ида Галич, чья популярность выросла именно благодаря Instagram*, получила 13 млн. Важно, что для большинства звёзд реклама была лишь дополнением к основному заработку. А вот для тысяч блогеров с аудиторией от 10 до 500 тысяч подписчиков — это был единственный источник средств. Особенно пострадали те, кто специализировался на распаковках товаров с маркетплейсов: бренды активно инвестировали в такие форматы, считая их эффективными для прямых продаж. Теперь и блогеры, и компании, рассчитывавшие на их аудиторию, остались без ключевого инструмента продвижения.
Штрафы и новые правила: кто теперь в зоне риска
Закон чётко определяет ответственность: за размещение рекламы на запрещённых платформах гражданам грозит штраф от 2 до 2,5 тыс. рублей, должностным лицам — от 4 до 20 тыс., а юрлицам — от 100 до 500 тыс. рублей. Это не только ограничило возможности заработка, но и поставило под угрозу репутацию: даже случайное упоминание бренда в старом посте может быть расценено как нарушение. В результате многие блогеры удалили архивы, закрыли аккаунты или полностью ушли из соцсетей.
Некоторые инфлюенсеры попытались перенести активность в разрешённые платформы — Telegram, «Яндекс Дзен» и «ВКонтакте». Однако здесь всё не так просто. В Telegram сложные алгоритмы и узкая аудитория; монетизация «Дзена» и VK требует соответствия строгим критериям — например, в VK нужно минимум 5 тыс. подписчиков для включения монетизации видео. При этом доходы в разы ниже, чем в Instagram*: даже при сопоставимой аудитории ставки за размещение рекламы падают в 3–5 раз. Многие блогеры столкнулись с тем, что их контент, успешный в одном формате, не находит отклика в другом.
От рекламы — к собственному бизнесу: кто успел подготовиться
Наиболее дальновидные инфлюенсеры заранее начали диверсифицировать доходы. Например, екатеринбургский фуд-блогер Злата Панченко, ранее зарабатывавшая на рекламе до 90 тыс. рублей в месяц, параллельно работала фотографом (до 300 тыс. в месяц) и запустила онлайн-курс по кулинарной съёмке и подписной кулинарный клуб. Такие шаги позволили ей смягчить удар от запрета. Однако большинство блогеров не имели ни времени, ни ресурсов на создание альтернативных источников дохода.
Особняки на продажу: как блогеры расплачиваются за прошлую роскошь
Самые громкие примеры — это продажа недвижимости. Модный блогер Карина Нигай, участница «Звезды в Африке», в 2023 году заработала на рекламе около 18 млн рублей, а однажды — сразу 12 млн за один день. На эти деньги она начала строить дом площадью 500 м² в элитном подмосковном посёлке. Но после запрета рекламы доходы резко упали, а продажи книги и курса по стилю не покрыли расходов. Строительство остановилось на стадии «коробки», и в 2024 году Нигай выставила дом на продажу за 142 млн рублей.
Аналогичный шаг сделала и Лерчек (Валерия Чекалина), выставившая на продажу особняк в 400 м² в посёлке Ильинка. Хотя она заявила, что продаёт дом из-за «негативных воспоминаний», на фоне обвинений в уклонении от налогов и выводе средств за границу этот шаг выглядит как вынужденная мера. Её мать уже начала распродавать брендовые вещи дочери, чтобы поддерживать привычный уровень жизни.
Блогер Лерчек (Валерия Чекалина)
Будущее блогерства: между выживанием и переосмыслением
Сегодня блогерство переживает болезненную трансформацию. Оно больше не гарантирует быстрого обогащения и требует не только креативности, но и предпринимательского мышления. Те, кто сумеет построить собственный бренд, запустить продукт или услугу, имеют шанс остаться на плаву. Остальные рискуют остаться не только без дохода, но и без иллюзий. Эпоха, когда лайки напрямую конвертировались в рубли, завершилась. Наступает время устойчивого, осознанного контента — и настоящего бизнеса за красивыми кадрами.
* — принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ.
________________
Подпишитесь на наш канал, ставьте лайки и пишите свои комментарии, этим вы поможете донести важную информацию до большего количества людей.