РАЗБОР: Ланчбокс
🔍 Что работает:
✅ Есть видеопрезентация, она коротко и понятно демонстрирует преимущества товара
✅ Показаны герметичность и комплектация — ключевые параметры
📉 Что не работает с точки зрения нейромаркетинга:
1️⃣ Главный слайд не «схватывается» взглядом
– Слишком много визуального шума: разные по стилю элементы, насыщенный фон
– Нет визуального центра тяжести — взгляд скачет
– Покупатель тратит >2 сек на расшифровку → отвал по воронке
2️⃣ Инфографика хаотична и визуально тяжёлая
– Подложки — яркие и спорные по цвету
– Элементы разбросаны, нет структуры
– Приборы «в комплекте» утонули среди прочего — вместо усиления УТП стали визуальной помехой
3️⃣ Много деталей, которые не дают смысла
– Элементы, в которые надо вчитываться и вглядываться, а это = 💸 потери
– Покупатель не будет разбирать → он просто уйдёт к конкуренту
4️⃣ Внутренние слайды — вразнобой и визуально шумные
– Цвета невыдержанные, стиль не единый
– Некоторые фото имеют лучшее качество, чем сам товар → это снижает доверие
– Отсутствует однородность подачи — нарушается эффект доверия и целостности
—
🚨 Что теряет продавец:
– CTR ниже нормы — главная картинка не «схватывается»
– Покупатель не видит в ланчбоксе УТП → не добавляет в корзину
– Эмоция пользы не срабатывает: всё слишком «утилитарно», без ясного визуального посыла
—
🔧 Что сделаем в UPAKOVANO:
✔️ Создадим структурную инфографику с акцентами (без перегруза и лишнего шума)
✔️ Покажем комплектацию чётко и красиво
✔️ Переработаем главный слайд: однородный фон, визуальный центр, чистота
✔️ Соберём визуально однородную карточку, где каждый слайд усиливает предыдущий
✔️ Покажем товар в контексте — например, в руке, в сумке, в офисе → зритель представляет себя с ним
—
📌 Нельзя, чтобы комплектующие выглядели убедительнее, чем сам товар.
Пока карточка создает ощущение «дешёво, но сумбурно».
А должна быть: чисто, понятно, удобно — как сам ланчбокс.