В 2025‑м Яндекс стал одним из первых в России, кто использует искусственный интеллект, чтобы управлять рекламой. Компания создала собственную экосистему на базе YandexGPT, YandexART и алгоритмов машинного обучения — и предлагает её рекламодателям.
Как это работает на практике
Автоматические ставки и стратегии
Система учитывает свыше 200 параметров — от истории пользователя до местоположения, типа устройства и скорости интернета.
Новые стратегии:
- Целевая цена конверсии (необходим минимум 30 конверсий в месяц)
- ROAS — реклама с учётом дохода
- Максимум конверсий при недельном распределении бюджета
Теперь алгоритмы обучаются не за 7, а за 14 дней, но взамен прогнозируют ценность клиента и корректируют ставки исходя из этого.
YandexART: искусство генерации креативов
YandexART 2.5 Pro умеет самостоятельно создавать видеоролики, изображения и тексты. Вот что он делает:
- На основе лендинга генерирует до 6 картинок
- Создаёт до 20 вариантов объявлений
- Делает ролики с применением ИИ
- Автоматически оптимизирует тексты, ориентируясь на популярные запросы
Новая версия стала лучше работать с латиницей и создаёт более реалистичные картинки без лишней фантазии.
Smart Design: реклама под каждого
Smart Design анализирует более 3000 признаков в момент показа и мгновенно подбирает:
- поменять картинку на видео
- добавить кнопки и быстрые ссылки
- скорректировать текст
- выбрать релевантные дополнения
Это позволяет показывать каждому пользователю «своё» объявление.
Единые перформанс-кампании (ЕПК)
ЕПК распределяют рекламу сразу по всем форматам Яндекса — поиск, РСЯ, карты, приложения. Система сама решает, куда вложить бюджет, чтобы было по‑максимуму эффективно.
Новые фишки:
- нейрообъявления
- автоматическая генерация креативов
- встраивание в маркетплейсы и соцсети
Яндекс.Маркет и ИИ‑ассистенты
На Маркете ИИ помогает продавцам:
- писать описания товаров
- анализировать отзывы
- управлять рекламой и карточками
Что это даёт:
- 84 000 продавцов уже пользуются
- 20% рост среднего чека
Рекламные каналы растут
Яндекс расширяет охват:
- объявления в Telegram‑каналах
- цифровые экраны (DOOH)
- реклама в Яндекс.Go и других сервисах
- формат Icon Ads в мобильных приложениях
Поддержка бизнес‑процессов и отчётность
Нейроэксперт обрабатывает обращения партнёров, помогает с документацией и автоматизирует задачи.
Новый Мастер отчётов превращается в полноценную аналитику с прогрузкой данных, прогнозами и A/B‑рекомендациями.
Что реально получают компании
- CTR видео вырос в 2–3 раза
- Конверсии выросли на 15–25 %
- Снижение CPA на 20–30 %
- У продавцов на Маркете — рост среднего чека на 20 %
Где всё ещё нужен человек
- стратегическое мышление
- контроль качества
- адаптация под бренд и регион
Взгляд вперёд
Яндекс готовит модель «размышляющего ИИ», которая сможет анализировать, проверять себя и исправлять ошибки. Это может стать прорывом в автоматизации рекламы и помочь российским решениям конкурировать на мировом уровне.
