Рассказывает Горохова Ольга - косметолог, руководитель отдела обучения и сертифицированный тренер по косметике L’eau Claire Академии инновационной косметологии Юлии Лещёвой:
Работая в индустрии красоты более двадцати лет, я постоянно сталкиваюсь с вопросом: «Зачем тратить деньги на профессиональную косметику, если есть массмаркет?» Ответ требует не эмоций, а понимания биохимии кожи, состава средств и принципов их действия.
Прежде всего, различие кроется в концентрации активных ингредиентов. В продуктах профессионального сегмента содержание пептидов, антиоксидантов, гиалуроновой кислоты и других действующих веществ выше в несколько раз, чем в массмаркет-средствах. Это означает, что эффект виден быстрее и более выражен: уменьшение воспалений, повышение плотности кожи, улучшение микроциркуляции. В массмаркет-продуктах концентрации безопасные для широкого круга людей, но они редко дают яркий результат после первых применений.
Ключевой фактор — стабильность и биодоступность ингредиентов. Профессиональная косметика проходит строгие лабораторные тесты на совместимость компонентов, pH-сбалансированность, возможность доставки активных ингредиентов к клеткам. Это позволяет врачу-косметологу прогнозировать результат процедуры. В массмаркет-средствах нередко используются дешёвые загустители, ароматизаторы и консерванты, которые могут вызывать аллергические реакции, неравномерное распределение компонентов и снижение эффективности активных веществ.
Важен и уровень очищенности компонентов. Профессиональные бренды тщательно отбирают сырье, избавляясь от примесей и побочных продуктов синтеза. Это снижает риск раздражений и аллергий, особенно у чувствительной кожи. Массмаркет часто использует более “массовое” сырьё, где небольшие примеси не влияют на массового потребителя, но для профессиональной работы это может стать проблемой.
Следующий пункт — сложность формул. Профессиональная косметика — это не набор ингредиентов, а тщательно продуманная система: липосомы, микрокапсулы, наноэмульсии, мультикомплексные комбинации. Всё рассчитано на максимальное проникновение и взаимодействие компонентов. В массмаркет-средствах формулы проще: базовые эмульсии, меньше стабилизаторов и специальных технологий, что ограничивает эффективность.
Кроме того, профессиональная косметика создается для комплексного подхода. Система ухода включает сыворотки, маски, ампулы и кремы, каждый из которых дополняет другой, работая на разных уровнях: эпидермис, дерма, гидролипидный барьер. Массмаркет чаще предлагает универсальные продукты, которые «для всех и сразу», что делает их удобными, но ограниченными по действию.
Важно также учитывать технологию производства.
Профессиональные бренды часто используют инновационные формы доставки активных веществ — липосомы, микрокапсулы, наноэмульсии — что повышает эффективность. Массовая косметика преимущественно опирается на стандартные эмульсии, где часть ингредиентов теряет активность ещё до контакта с кожей.
На практике я вижу это каждый день: клиент с домашним уходом из массмаркет-линейки получает поверхностное увлажнение, но при попытке решить более серьезные задачи — пигментацию, постакне или возрастные изменения — эффект минимален. Профессиональная косметика позволяет работать глубже, результат заметен уже через несколько процедур, а комплексный подход снижает риск побочных эффектов.
Наконец, стоит говорить о персонализации. В профессиональном сегменте косметолог подбирает средства под тип кожи, возраст, образ жизни и даже сезонные изменения, создавая индивидуальную программу ухода. Массмаркет предлагает «универсальные» решения, которые подходят большинству, но редко учитывают уникальные особенности кожи конкретного человека.
Итак, разница между профессиональной косметикой и массмаркетом — не в цене и не в бренде, а в подходе к коже как к живому, чувствующему органу. Профессиональные средства создаются для глубокой, безопасной и доказательной работы, тогда как массмаркет ориентирован на визуальный эффект и широкий круг потребителей. Понимание этого принципа помогает клиентам и специалистам выстраивать грамотный уход, экономя время и силы, а главное — инвестируя в здоровье кожи.
