Уже успели нафармить ачивок в рейде? Нет? Мы вас задефаем и расскажем про взаимосвязь игр и маркетинга 🖐
Замечали, как игры заставляют нас возвращаться к ним снова и снова? В основе механизма лежит игровая петля (game loop): действие → награда → мотивация повторить. Эта цепочка активирует дофаминовую систему мозга: мы предвкушаем удовольствие, получаем его и хотим снова. Так формируется цикл, который удерживает внимание часами и даже годами.
В маркетинге тоже используются эти приёмы. Теория самодетерминации в психологии объясняет: людям нужны три вещи — чувство компетентности, автономии и связи с другими. Бренды выстраивают кампании именно так. Например, ударный режим и уровни в Duolingo создают ощущение прогресса (компетентность), а кастомизация подарочных наборов дарит чувство контроля (автономия). Реферальные программы и челленджи усиливают социальную связь.
По сути, маркетологи используют те же «крючки», что и геймдизайнеры, поэтому нам интересно участвовать в челленджах от брендов, программах лояльности и ждать сезонные акции, — как в играх, нам интересны новые квесты.
В карточках мы привели в пример популярные игры, но они не являются отправными точками механик. В комментах ждём название вашей любимой игры, вечером в планах поиграть 🙏
#DTalks
💙 Подписаться на DIDENOK TEAM
