Почему ваш UTM-тег выглядит как шифровка из шпионского фильма
Согласитесь, бывают такие моменты, когда открываешь отчет по рекламе и видишь там UTM-теги, которые выглядят так, будто ты только что раскрыл заговор международных шпионов. «utm_source=my_campaign&utm_medium=cpc&utm_term=выдaча_клиентов_3-14» — и что с этим делать? Давайте разберемся, что такое UTM-теги и почему они настолько важны для маркетинга, что заставляют меня каждый раз воспринимать их как таинственные сообщения из мира шпионов.
Что такое UTM-теги и для чего они нужны?
Если вы все еще не в курсе, UTM-теги — это специальные метки, которые мы добавляем к URL-адресам, чтобы отслеживать эффективность рекламных кампаний и источников трафика. Они помогают понять, откуда приходят посетители на ваш сайт и какие каналы работают лучше всего. Если бы маркетинг был делом шпионов, то UTM-теги стали бы их секретными документами, без которых невозможно выполнить задание.
Проблема: шифровка вместо ясного сообщения
Часто UTM-теги выглядят так: «utm_campaign=летняя_партия&utm_source=почта&utm_medium=флешка», и для неподготовленного ума это реально шифровка, похожая на инструкцию к секретному агенту. А всё потому, что новички часто не понимают, как правильно составлять эти теги. Вот несколько основных ошибок, которые они делают:
- Непонятные обозначения. Если вам удастся прочитать «utm_campaign=летняя_партия», скорей всего, от вас ждут анализа эффективности летней рекламной кампании. Но кто-то может написать «utm_campaign=январь_деньги», и как ты догадываешься, что именно имелось в виду?
- Избыточность. Некоторые не знают меры и добавляют столько параметров, что в итоге старинный URL превращается в зебру. Лично я предпочитаю минимализм, а не зависать в дебрях бесполезной информации.
- Ошибки в написании. Это классика жанра. Один неверный символ, и вся информация может оказаться «в пустоту». Заходишь в отчеты и видишь трафик с загадочной строки, которая, как оказалось, ссылалась на российский танец с саблей.
Решение: как правильно использовать UTM-теги
Как же сделать так, чтобы UTM-теги работали на вас, а не против? Предлагаю несколько простых шагов, которые помогут избежать шифровки:
1. Создайте четкую структуру
Первое, что нужно сделать, это разработать четкую структуру для своих UTM-тегов. Решите, какие параметры вам нужны, и придерживайтесь их. Например, можно придерживаться следующей схемы:
- utm_source — источник трафика (например, рассылка, сайт, реклама).
- utm_medium — способ получения трафика (например, CPC, баннер).
- utm_campaign — название рекламной кампании. Здесь важно быть хоть немного креативным.
Примените простую и понятную номенклатуру, чтобы потом было легче отслеживать результаты.
2. Используйте «плюсики» вместо пробелов
Пробелы в URL-адресах могут вызвать замешательство. Вместо пробелов используйте символ «+» или обрабатывайте пробелы в кодировку. Например, вместо летняя акция пишите летняя+акция.
3. Составляйте тексты коротко и ясно
Постарайтесь, чтобы названия кампаний были сразу понятны. Например, вместо «utm_campaign=акция_в_юбилейный_день» лучше что-то вроде «utm_campaign=юбилей_20лет». Ничего лишнего — только суть!
4. Проверяйте на ошибки
Прежде чем наращивать объемы кампаний, проверяйте созданные UTM-теги. Сегодня специальные инструменты позволяют протестировать работу URL, и только в конце запускайте рекламу, чтобы не тратить время на поломанные ссылки.
Пример правильно составленного UTM-тега
Допустим, вы проводите акцию в своем интернет-магазине. Ваш UTM-тег может выглядеть так:
https://www.ваш_сайт.ру/?utm_source=рассылка&utm_medium=email&utm_campaign=распродажа_апреля
Здесь все понятно: источник трафика — рассылка, способ получения — email, кампания — распродажа.
Заключение
Вот и всё, теперь UTM-теги перестали быть для вас шифровкой из шпионского фильма! Если следовать простым правилам, составить их правильно больше не составит труда. Попробуйте применить наши советы в ваших следующих маркетинговых усилиях, и вы увидите, как это поможет улучшить ваши результаты.
Если у вас остались вопросы или хотите обсудить что-то конкретное, не стесняйтесь писать в комментариях. Также приглашаю вас на мой канал, где мы обсуждаем еще больше секретов успешного маркетинга! Подпишитесь на мой Telegram-канал.
Подпишитесь на мой Telegram-канал. Там еще больше интересного про маркетинг