Сильный бренд и маркетинг удерживают Лабубу на плаву
Лабубу — это римская империя маркетологов в 2025 году. Попросили GigaChat разобраться: что за феномен, откуда взялся, и насколько тренд вообще надолго. Включили режим исследования. Задали промт:
«Проведи глубокое исследование феномена Лабубу: с чего начался тренд, как он распространялся, в чём его визуальная и эмоциональная привлекательность. Добавь культурный контекст, влияние на потребительское поведение, разбор аудиторий и монетизации бренда. Приведи сравнение с другими вирусными IP и сделай прогноз, как долго тренд продержится».
Ответ нейросети — полноценный маркетинг-ресерч. Вот краткий конспект:
🔹 История:
• Лабубу появился в 2019 как часть серии «Монстры» художника Kasing Lung.
• Весной 2025 случился вирусный всплеск: соцсети + инфлюенсеры (Лиза, Дуа Липа, Рианна).
• География — от Китая до США и России.
🔹 Монетизация:
• Blind box-механика — азартный элемент.
• Ограниченные серии — с перепродажей в 10 раз дороже.
• Коллекционная ценность — уже инвестиционная.
🔹 Аудитория:
• В основном женщины до 30 лет, интересующиеся аниме и поп-культурой Азии.
• Мужчины — скорее в роли дарителей.
• Аудитория шире типовых сегментов.
🔹 Прогноз:
• Поп Mart удержит волну — если не перенасытит рынок.
• Связь с поп-культурой и эмоциями — плюс.
• Инфляция и переизбыток — риск.
GigaChat провёл исследование, о котором мы не просили — но которое точно хотели получить.
