Уход за лицом | ×3
Уход за телом/волосы | ×2
Ozon 37 %
Wildberries 38 % Российские косметические бренды успешно адаптировались к рыночному шоку последних трёх лет. Они заняли пустые ниши: Эти данные подтверждают устойчивость тренда на локальное производство и смену покупательских предпочтений: от привычных зарубежных марок — к отечественным, качественным и технологичным аналогам.
Российские косметические бренды: адаптация за три года
1. 🛍️ Уходовые продукты масс‑ и средне‑сегмента
- После ухода зарубежных брендов домашнего ухода (кремы, гели для душа и т.п.), российские игроки резко усилили позиции — объем отечественных средств в этом сегменте вырос до ~39 % от продаж к осени 2022 (с 27 % годом ранее).
- Примеры: For Me («Золотое Яблоко») и #PROSTO активно выходят на массовый рынок с продукцией уходового характера.
2. Натуральная и экокосметика
- Спрос на экологичные и натуральные средства вырос в 3× для лица и в 2× для тела и волос с 2022 к 2023 .
- Лучшие примеры: Natura Siberica и Planeta Organica используют сертифицировано экологичные ингредиенты, включая фермы в Хакасии.
3. Парфюмерия
- В первой половине 2024 российского производства парфюмерии выпущено 51,6 млн флаконов — рекорд.
- Растет ниша нишевой и ниш‑парфюмерии: Nose, Fakoshima, Neydo и даже «ВкусВилл» выпускают свои ароматы.
4. Биотехнологии и персонализация
- Активно внедряются решения с ИИ, DNA-тестированием и экзосомами — российские бренды реагируют на тренд 2025 года в сторону персонализированного ухода.
5. Онлайн‑бренды и маркетплейсы
- Доля российских брендов на Ozon выросла с 33 % в 2023 до 37 % в 2024; на Wildberries более 38 % продаж косметики — отечественные.
- Появились pure‑online бренды: Pusy (выручка ~60 млн руб на WB), Levrana, развивается онлайн‑продажа Natura Siberica.
A. Доля российского косметического рынка
- 2021→2022: прирост +12 п.п.
- 2023–24: ~37–40 % на Ozon и Wildberries
B. Рост продаж натуральной косметики (в разах)
Уход за лицом | ×3
Уход за телом/волосы | ×2
С. Онлайн‑продажи российских брендов на маркетплейсах
Ozon 37 %
Wildberries 38 %
📌 Итоги: какие ниши заняли отечественные бренды
- Масс‑уход: замещение ухода кремами, гелями, shampoo/bar ветвей
- Эко‑натуральный сегмент: растет спрос, сертификация, упаковка
- Парфюмерия: от миддл до нишевых ароматов
- Персонализированная и биокосметика: ИИ, экзосомы, DNA‑тестирование
- Онлайн‑маркетинг: чисто онлайн‑игроки, маркетплейсы, блогер‑бренды
📝 Резюме
Российские косметические бренды успешно адаптировались к рыночному шоку последних трёх лет. Они заняли пустые ниши:
- масс‑уход заменил прежние западные продукты;
- натуральный сегмент вырос вместе с эко‑модой;
- парфюмерия нашла новое звучание в нишах;
- технологический уход становится персонализированным;
- онлайн‑бренды выросли и заняли до 40 % рынка.
Эти данные подтверждают устойчивость тренда на локальное производство и смену покупательских предпочтений: от привычных зарубежных марок — к отечественным, качественным и технологичным аналогам.